除了手机,其余的都应该是抖音。
但在推出两年后,抖音是如何成为短视频创业市场上最亮的?
上线2年,年收入高达200亿
抖音的第一个版本于2016年9月上线,短视频正处于高热阶段。
2018年春节,抖音的日活跃用户从4000万增加到7000万。
2018年6月初,抖音首次发布了用户数据:日常生活超过1.5亿,月度生活用户超过3亿,其中主要用户也从18岁上升到24岁至30岁(占40%以上)。
此时,已有500多家政府机构和媒体入驻抖音,与政务号相关的视频播放量已超过16亿。
7月中旬,抖音再次公布了最新数据:全球月活用户已超过5亿。
八月初,抖音开通了“抖音游戏”官方账号包括四个栏目:新游、热游、福利、分类,包括《王者荣耀》、《荒野行动》等热门游戏。这时,抖音母公司也再次爆出明年上市的消息。
9月,抖音广告业务“接单”模式正式上线。
11月,抖音正式宣布日活量超过2亿,2018年年收入将达到200亿。
12月11日,抖音宣布正式开放购物车功能。抖音还推出了官方话题、成人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车游戏。
数据显示,今年6月,首批100个抖音购物车内部测试账户进入后,内部测试范围不断扩大,超过6万个账户开通了购物车功能,此外,2018年双11,抖音购物车功能账户每天销售10万,销售超过2亿。
抖音的商业化“幸”以短视频创业“痛”
短视频创业市场有多大?艾瑞数据预测,短视频营销市场规模将从2017年的46.9亿变为2018年的140.1亿,预计2020年将超过550亿……
未来还有几百亿的市场等着创业者去挖掘!
但对于创业者来说,短视频创业“痛处”又太多。
首先,众所周知的抖音、快手、美拍都有自己的困难。
1、抖音之“幸”与难
90后、00后的崛起,是抖音火爆的主要原因。即使发展到后来,“24岁到30岁”用户主体已占抖音的40%,但仍不能掩盖90后、00后是抖音火起来的主要原因。
抖音的主要优点是15秒的成瘾机制+有趣的游戏刺激,这种魔法和洗脑功能,实际上是基于短,有趣,符合年轻一代的口味。
另外,抖音最大“幸”事则来源于字节跳动(今日头条母公司),一个有钱有势又巨大IP支持,让抖音有能力承担签约网络名人的成本,实现高质量内容持续输出的目的,以及随后的许多变化……
时间也命,抖音占据了时间的优势,又出生了“豪门”、还能让新起之“大众”(90后、00后)迷恋,这些都是它火爆的原因。
然而,抖音也有困难,即流行的长期和商业实现!
为了不仅仅停留在90后、00后等年轻一代,抖音已经进行了斗争;为了保证内容的输出,抖音不断尝试大量的明星和广告;“社交化”功能……
但要做到“火得快,永远长生不老”,但是很难(大部分火得快死得快)。
为了赢得年轻用户最初的爱,抖音走了“猎奇”只是好奇心很难保证内容的连续输出。当同质化内容变得越来越严重,同样的梗一遍又一遍被刷掉时,如何才能保证未来不会被另一个新的短视频夺走?
该怎么办?寻找刚性需求,寻找用户痛点,寻找商业实现模式。
因此,抖音下一步要探索的是如何让年轻用户获得更多的其他服务和价值提升,这也是抖音在线广告业务“接单”、网上购物车功能的初衷。
抖音已经与正在打通的抖音相连“立足之本”有:信息流广告(用户在不断下拉时可能会不时看到广告);与广告商合作制定站内挑战;直播;电子商务。
但最重要的探索是另一方面:如何为用户带来价值和不可或缺的新内容。因为一个想要长期发展的平台不仅能给广告商带来流量,还能给用户带来好处和价值。
2、快手、美拍
主打10秒MV美拍专注于建设它的兴趣社区,这是一个典型的例子,火过却没有继续火下去。
美拍关注不同群体的人才,垂直创作者可以在这里“发家致富”。
为了帮助这些达人实现,美拍也在不断寻找出路,M一般来说,这是一个短视频创业平台,结合各种玩法打造品牌营销。
快手呢?与抖音的好奇心和美丽MV都不一样,快手的内容更贴近现实,一个不找噱头,一时不会为了“讨好用户”广告销售非常谨慎,没有尝试大规模的信息流广告。据说直播收入不错,据说腾讯给出了开发游戏的想法……
面对这样一个“稳重求胜”对于短视频创业平台,我们不得不说大业大,经得起“平稳”。
然后是那些投身短视频创业的人“内容创业者”们,由于不容易获得流量,他们不仅研究了文字和图片的深度和土拓展到短视频创业。
你看,十点读书已经推出了“十点视频”,构建视觉志“她视频”,这些内容创业者的主力深刻理解一个道理:要想长存,就必须不断求变。
对于内容创业者来说,短视频是目前最热门的视频之一“新变”。
短视频更立体,更容易引起用户的共鸣。最重要的是,它更容易接近“新新人类”,因此,内容创业者拓展新战场已成为首选。
他们面临着更喜欢碎片化阅读的年轻人。虽然他们已经有了庞大的用户群,但可能相对容易找到新的价值感需连接现有的内容服务,但如何衡量商业实现与为用户提供价值的关系,如何在竞争激烈的短视频创业中立足,也是一个永恒的问题。
最后一群短视频创业“新人”,他们必须面对更多的问题。除了内容企业家面临的问题外,他们还有最大的缺点:资源、资本和IP可能都不够。
如果你必须进入,我们的建议是从短视频流行平台上的大V开始。毕竟,无论风口有多热,在被几个平台和许多头部内容企业家划分后,你也很冷。如果你想成功,你必须先温暖你的床。
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文章来源:A5创业网,作者:A5安然,A5.创业网络为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网络营销服务,为互联网服务提供商提供品牌投资展示。