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成功的微信,一路上经历过哪些失败?(下)

上一次与大家分享了微信一路走来那些失败的例子,其实,微信上线多年来,走过的弯路可不止是没怎么被人用过的对讲机功能和卖不出表情包的表情包商店。就连微信的UI,都曾经经历过大改。在安卓版本5.2中,微信…

上次我和大家分享了微信一路上失败的例子。其实微信上线多年来,走过的弯路不仅仅是对讲机功能和卖不出表情包的表情包店。甚至是微信UI,都经历过重大变化。

在Android版本5.2中,微信软件UI大胆改变,UI软件迭代中的变化并不少见,但像微信这样的情况,只用了两个小版本5个月就变了,却不能经常看到。

本版将微信导航栏从底部移动到顶部,让用户可以通过左右滑动切换聊天、发现、通讯录等功能。但时间不长。在5.4版本中,微信将UI回到熟悉的底部导航栏——如你所见,微信再也没有动过导航栏的位置。

为什么微信调整了导航栏的位置,为什么要快速回调?这应该从张小龙开始。张小龙是一个追求完美和偏执的人。当他的微信设计风格被国内许多Android应用程序制造商使用时,张小龙希望研究另一种独特的风格,所以他改变了Android微信UI。

然而,当微信尝试这一尝试时,显然没有考虑到用户的问题。他们很快发现用户不习惯新的交互系统,并严重影响了使用。此外,当时几乎所有的Android应用程序都是基准的iOS端——在国外,大多数应用程序都是安卓和iOS端交互设计差别很大,在国内没有体现出来。

微信的反其道而行之显然不是一条可行的路线。幸运的是,张小龙和他的团队及时发现了这个问题,没有造成更大的损失。

微信国际化之路并不顺利。我们可以可以看到,有一些外国弟弟录制的“为什么我国没有微信?”视频为我们使用微信而自豪。但事实上,微信已经进入了15个海外国家和地区,但在这些地方,微信并没有像中国那样领先。微信产品不够好吗?为什么它们在中国文化相似的日本、韩国和东南亚也不受欢迎?

要说是因为微信的产品不够好,那显然是不可能的,我们来分析一下微信的竞争产品就能窥见端倪。微信在2013年开始国际化,但当时国外已经有了非常成熟的社交软件,比如日本Line、美国的Facebook等等。他们已经习惯于使用他们熟悉的软件,并在这些软件上建立关系链。他们做不到微信做不到的事情,但微信在中国最不可动摇的是牢固的关系链,而微信在国外打不过竞争产品的正是他们的关系链。

例如,如果你现在放弃了QQ而微信,使用一个新的社交软件,即使它的功能非常强大,但你需要添加所有的朋友,恐怕这足以让绝大多数人气馁。在中国,让微信开始附近的人,摇晃和其他功能,在国外是无用的,因为没有人使用,你能摇谁?

因此,这件事不是微信本身,而是他们没有抓住输出的最佳时机。2011年,腾讯仍专注于与新浪微博竞争的腾讯微博,张小龙的微信团队人力严重不足,导致腾讯向外扩张失败。

微信的失败其实是给后人留下的一条路“捷径”。事实上,很多时候,当我们分析成功的产品时,如何看待他们走过的弯路在某些时候更为重要。例如,微信对市场的把握不到位,导致对讲机和表情包商店失败;忽视用户的使用习惯和外部趋势UI修订失败;国际形势不明导致的对外扩张失败。这些都可以给企业家很多启示:调查市场需求和用户的购买势,了解用户偏好,了解竞争对手的潜在威胁。幸运的是,微信已经做出了微信官方账号、摇摇晃晃、朋友圈、小程序等成功功能,帮助他们一飞冲天,你一定能做出真正能让你成功的好产品。

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来源:A5创业网 作者:大熊 请注明转载来源

本文来自网络,不代表必三四立场。转载请注明出处: https://www.b34.net/shangye/chuangye/55944.html
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作者: admin

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