从D&G到俞敏洪，创始人言行对于企业的品牌形象影响有多大？

在自由社会，我们提倡言论自由，但当言论不当时会发生什么？

最近，公司创始人发生了两起言论不当事件：杜嘉班纳创始人公开羞辱中国，失去了中国市场。新东方俞敏洪歧视女性言论，导致新东方市值蒸发600亿元！

可以看出，创始人的舆论形象将直接影响所代表的企业！

1、D&G创始人公然侮辱中国

杜嘉班纳(以下简称D&G)原定于昨晚在上海博览中心举办首届大型时装秀“The Great Show”最终取消没有如期举行！

对于意大利时尚品牌，明星退出，模特罢工，时装秀改期D&G昨天发生的一切都出乎意料！

但我只想说一句 no zuo no die !

在这场时装秀之前，D&G广告片的标题是“起筷吃饭”被指控歧视中国人。视频中使用旁白“中式发音”、傲慢的语气解释，一个亚洲女人用筷子吃奇怪的姿势Pizza、意大利甜卷等。但在广告中，我们传统的餐具筷子被称为“小棍形餐具”，还有一些性暗示！

视频发布后，在国内社交媒体上引起了广泛的争议，被网民质疑歧视中国传统文化。然后有一个亚洲模特instagram上私信了D&G设计师Stefano Gabbana，事情的关键来了Stefano不承认涉嫌歧视，恼羞成怒，大骂出口，公开侮辱中国，说不怕曝光。

Stefano说，中国无知又脏，就像土匪一样！中国就像屎！不怕曝光！

对话截图曝光后，引发了巨大的舆论争议。原本参加活动的明星纷纷退出，模特也纷纷演出，最后时装秀只能取消！

看一发不可收的舆论，Stefano称自己的instagram其实我很爱中国！Excuse me?现在还有人用账户被盗的借口？你觉得我们傻！

即使这句话不是一个品牌的创始人，或者普通人也不应该公开侮辱另一个国家。更重要的是，一个想在中国举办时装秀的品牌创始人想赚中国人的钱，然后在背后责骂中国人！

这种创始人甚至不尊重自己的消费者国家。你如何指望消费者尊重你的品牌？相互尊重不是人与人之间最基本的礼仪吗？

目前，中国经营奢侈品业务最主流的八大电商平台相继下架D&G所有品牌相关商品除外。D&G除中国官方网站外，该品牌在中国的重要电子商务销售渠道在未来几乎将被切断。

2.俞敏洪公开歧视女性言论

新东方创始人、董事长俞敏洪公开歧视歧视女性的言论也引起了很大争议。

俞敏洪称：”中国女性选择男性的标准是让男性赚钱。至于良心，中国女性的堕落导致了国家的堕落。

著名影星张雨绮公开diss其言论：“我只能说 北京大学的教育和新东方的成功并没有帮助你理解女性的价值，也没有让你理解什么是平等的性关系 我甚至没有理解什么是平等。”

《光明日报》也批评了俞敏洪的言论，这就是所谓的“堕落观”，其实是老的“红颜祸水”论的翻版。这种论调，漏洞太多，不是现代的认知逻辑。”

作为企业的创始人，俞敏洪说这样的话是不公平的，作为一名教育工作者说这样的话更不合适。最后，俞敏洪也为这句话付出了代价。新东方公司股价减半，市值蒸发超过600亿元！

作为新东方创始人，俞敏洪的言论不仅代表了他的个人，也代表了整个新东方。一个企业的创始人的价值观有问题。他的企业能有多好？

3.创始人代表企业形象

“我是陈欧，我为自己代言。”，六年前两分钟的广告让全国人民了解了陈欧和聚美！从此，陈欧有很多标签“明星企业家”、“最年轻CEO”，之后，聚美优品的发展离不开陈欧。

除了陈欧，罗永浩、雷军和马云都是自己企业的形象代言人。当他们提到自己的名字时，他们总能想到自己的企业。作为公司的创始人，你是企业品牌的创始人和传播者，你是企业的灵魂，你的言论代表企业的形象！

然而，创始人的言语不当的例子无处不在。有趣的商店罗敏有很多漏洞的回应，粉笔张小龙的汉奸言论，优米网王利芬的茅侃侃消费，凡客的陈年骂周杰伦是垃圾…为什么创始人总是控制不住自己的嘴？口舌爽一时，后果不是自己买单！

企业创始人的形象往往是统一和互动的，良好的企业家形象可以有效地促进企业形象的提升。一旦创始人的不当言论或行为被放在公众面前，最直接的影响就是企业形象的损害。因此，作为企业的创始人，我们必须注意自己的言行，管理自己的公众形象对创始人至关重要！

最后给所有创业者四个字:言行谨慎！