广场舞APP再获千万融资，它是如何撕开中老年市场入口的？

文字/东方也落

近日，中老年娱乐消费平台糖豆宣布完成腾讯、顺为资本等数千万C轮融资。IDG资本等知名机构。到目前为止，糖豆累计融资约1亿美元。

糖豆被定位为中老年人。在推出之初，它专注于广场舞的内容，包括广场舞的视频欣赏、学习和展示。B轮融资后，糖豆布局了更多的中老年文化娱乐场景，并建立了OTT、由小程序和离线空间组成的服务矩阵。除广场舞外，还增加了食品、服装、维护、聚会等部分，致力于让更多的用户通过糖豆获得关注、沟通和陪伴。

数据显示，糖豆中老年用户超过2亿，每月开展4000多项线下活动，每月覆盖50多万线下用户。到去年年底，中国60岁以上人口达到2.49亿。随着老龄化浪潮的到来，中老年市场出现了更大的商机。

以广场舞为例，相信很多人在生活中都有感受。毕竟广场舞阿姨已经成为线上线下的一道亮丽风景。到2030年，中国老年人数量将占总人口的24%，中国广场舞爱好者数量已达8000万~1亿，中老年人口比例的增加将继续增长，因此广场舞产业已成为吸引平台和资本进入的主要领域。

糖豆在进入时间、用户规模和市场份额方面都领先于其他同类平台。要吸引用户，首先要有足够的资源和高质量的内容。糖豆中有许多广场舞教师和广场舞专家。为了吸引他们，糖豆对高质量内容有奖励机制，并与专业机构合作，大大提高内容质量。据统计，中国90%以上的广场舞作品来自糖豆，视频数量超过200万。

此外，用户还可以在该平台上进行交互，这具有社会属性。社会属性无疑是互联网平台的利器。它可以满足用户沟通的需要，给用户一种归属感。同时，糖豆还支持在微信等社交平台上分享视频和主题，容易形成裂变沟通。

近年来，短视频平台一个接一个地成为热门风格，但我们可以看到，这些平台大多针对年轻人，大多忽视了中老年市场。调查显示，50岁以上的人使用互联网和短视频平台的时间显著增加，因此在这个市场上撕开入口也是一种成功的方式。

糖豆的独创性也使其受到资本的青睐。2015年，糖豆宣布完成A轮融资500万美元，2016年完成B轮融资B+轮融资，现在已经完成了数千万的C轮融资，下一个发展似乎更加顺利。

然而，这个市场不仅是糖豆，自2015年以来，广场舞在线应用超过60个，越来越多的玩家进入游戏。许多中老年人仍然保持着传统的想法，不能像年轻用户那样迅速接受新事物，所以糖豆的一些功能已经成为中老年用户的门槛。

糖豆虽然从广场舞开始，但目标不止于此。“糖豆广场舞”更名为“糖豆”可以看出，糖豆打算深入拓展中老年市场，但用户观念还没有培养出来，所以拓展起来也没那么容易。

此外，糖豆虽然流量可观，但盈利能力并不乐观。糖豆也尝试过电子商务，但转化率不高。主要原因是品类不足，中老年人对网购缺乏信任，所以其利润主要来自广告。

虽然发展过程并不容易，但这些问题在未来可以逐步解决。撕开中老年市场的入口，抓住机遇，为互联网平台挖掘更多的可能性。