新英体育总裁喻凌霄：一场跨越20个月的访问

重资源是体育产业最大的特点之一。顶级核心资源具有较高的战略价值和不可替代性。重大项目甚至可以直接决定一个平台的未来和命运。

新英体育(以下简称新英)对此有着深刻的理解。对于新英来说，2016年11月至2018年8月的20个月是过山车般的经历。

自2010年诞生以来，新英已经完全与英超版权有关。在前四年的运营中，由于天生媒体的破产和市场发展仍处于非常早期的阶段，新英一直处于亏损状态。46号文件发布后，体育产业升温，体育投资市场竞争加快，版权价格上涨。新英在2015年扭亏为盈，随后扩大了盈利规模。

但与此同时，激烈的竞争也唤醒了沉睡“狮子”。

2016年11月17日晚，2019-22赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家版权竞标结果公布。苏宁7亿美元——创造英超海外媒体版权销售记录，溢价超过10倍。

面对慷慨的对手，经营英超版权7年的新英及其背后的基金投资者IDG资本输下阵来。

英超对新英的意义非同寻常

利刃高悬

新英董事长李建光和总裁于凌霄是天盛传媒时期并肩作战的工作伙伴。从2007年到2018年，他们经历了早年复制欧美体育电视支付模式的公司破产失败，并借助新英打了一场反败为胜的经典战役。

对于2017年以前的新英体育来说，英超版权是生命线。公司名称上毫不掩饰的英超品牌，刻有李建光及其工作伙伴余凌霄在天盛传媒上未完成的梦想，以及他们在第一次世界大战中不可战胜的决心。英超联赛的意义，包括以后收入口袋里的任何其他项目，恐怕都比不上。

英超版权竞标的下一个周期并没有那么早。但由于中国体育媒体版权市场风卷云涌，激烈的竞争导致价格飙升。为了应对市场变化，避免夜梦，投资者李建光一方面带领新英提前布局——联合盛开体育获得了欧足联国家队系列赛事在中国大陆的独家数字媒体版权(2018-2020)和赞助投资权(2015-2020)，另一方面促进了英超的提前投标。

此时，战场已经血腥了。虽然乐视体育因资金短缺而竞争疲软，但苏宁以竞争对手无法匹配的价格结束了战斗。

李建光参加懒熊体育活动

李建光说，“自己搬起的石头，终于砸了自己的脚。”

新英延续英超独家媒体运营权的梦想破灭了。多米诺骨牌被推倒，新英利用文化传播壳登陆香港股市的希望更小，因为香港证券交易所很难对公司未来的可持续利润给出满意的答复。

如何更好地生存，成为公司被扼住命运的咽喉，成为挂在李建光和利刃。

招标结果发布当晚，懒熊体育致电新英副总裁于凌霄，询问公司下周期英超版权失败后何去何从。带着严重的不情愿，他说“到时候看吧”。

逆境求生

在重压下，新英走上了重生之路。

苏宁体育从零售开始，发展成为跨越房地产、金融、文化创意、体育等行业的产业资本苏宁控股集团。IDG资本是基金投资者。在新英争夺核心资源的支持下，必须慎重考虑财务风险，量力而行，知难而退。

新英重生的第一步是投靠资本，让IDG从新英投资中成功退出资本美元基金。

由于新英的主体是海外结构，IDG起初，资本没有考虑新英在中国上市的计划。但在香港股市遭遇挫折后，IDG资本被迫调整退出路径。此时，正在向体育产业转型产业转型，需要更大的现金流来丰富上市公司体育板块的规模，看到了收购新英的机会。当代明诚和IDG资本一拍即合，并购意向迅速达成。

新英并购程序复杂，周期长，从2017年初开始，直到2018年7月才完全落锤，耗时一年半。

IDG资本基金投资机构的身份导致新英过去缺乏强有力的资本支持。现在，投资上市公司平台上，可以利用更多的资源。

赢得亚足联全球独家商业代理权，当代明诚和新英(开曼)走上国际化道路

今年6月，当代明诚和瑞士体育营销公司Fortis获得2021-2028年亚足联赛事全球商业代理权(全部赞助销售权和中东其他区域媒体版权除外)。未来亚足联赛事的版权也将属于新英。

余凌霄告诉懒熊体育，新英（开曼）将帮助集团内所有体育赛事内所有体育赛事版权业务的分销。新英（开曼）被定位为一家国际体育赛事版权贸易公司。除了西甲和亚足联，未来还将有其他计划。

当然，亚足联赛事赞助权的销售也就不足为奇了。当代明诚的双刃剑体育将负责国内地区、当代明诚和Fortis合资企业负责海外地区。

新英在加强资源后，还需要解决播出平台的问题。

联姻爱奇艺

重生的第三步是寻求大流量平台的合作。新英的选择是爱奇艺，这两个体育媒体平台是统一的「爱奇艺体育」平台。与此同时，爱奇艺体育频道继续完全保留，归功于「爱奇艺体育」下面。双方将各自持有的所有体育赛事版权注入「爱奇艺体育」，合并会员制。

在此基础上，双方进行股权合作，成立合资企业新爱体育「爱奇艺体育」平台背后的运营公司。8月7日，新爱体育获得IDG汇盈博润资本与当代明诚关联方共融资5亿元。

新爱体育投后注册资本和股权结构

过去，新英平台根据自己的版权内容资源进行播出和运营，即新英播放任何内容，不播放任何内容。「爱奇艺体育」(或新爱体育公司)将独立运营，有权自行购买所需版权，不限于新英手中的资源。

“一方面希望获取上游版权资源，另一方面拓展平台能力，实现版权业务国际化和平台业务独立化的目标。”隐喻凌霄说。

2016年失去后续英超版权后，新英在规划未来时考虑将新英平*站起来。之后，于凌霄与多家大型互联网体育平台或隐晦或直白地探讨了平台整合的可能性。

与爱奇艺的合作谈判始于2017年底。最终认定爱奇艺最合适的合作伙伴是因为爱奇艺有决心扩大体育视频内容，认识到自己的优缺点和合作的诚意。

“对于爱奇艺来说，体育是必不可少的。新英体育需要大平台的流量，爱奇艺需要体育赛事的内容和运营团队，双方的合作是自然的。”爱奇艺在对懒熊体育的官方回复中写道。

苏宁体育分别与咪咕、优酷“联合运营”与模式相比，爱奇艺与新英的婚姻是一种更深入、更彻底的合作，所有运营都由新爱体育负责。新英团队持有更多股份，新英总裁余凌霄作为法人管理新爱体育。

没有绝对完美的合作，双方都要放眼，做出选择。拥抱爱奇艺，新英可以享受大平台的流量和客户资源，但作为交换，其互联网平台的所有终端都必须更名为「爱奇艺体育」，亲手结束「新英体育」这个体育媒体品牌的生活。

对于以于凌霄和李建光为代表的新英董事会和公司运营团队来说，放弃辛苦经营了五年的品牌注定是一个艰难的选择。恐怕外人很难理解内心的痛苦和斗争。然而，面对公司的长期存在，太多的自怜和短暂的爱只会成为前进道路上的羁绊。只有不读过去，不怕未来，才能有更多的未来。

“这个决定(改名)花了一个多月。与包括李董(新英董事长李建光)在内的各个方面进行了沟通，也与团队进行了沟通。坦白说，团队反弹更大，他们也认为这是一个共同努力创造的品牌，在这一刻不得不放弃。在情感上，这是一个非常纠结和困难的选择。但从商业的角度来看，这是正确的选择。为了更好地传播这个平台，我们认为最好的选择是使用爱奇艺体育的品牌名称。”隐喻凌霄说。

无论未来新爱体育的运作状况如何，新英的互联网播出平台都不可能重新改回「新英体育」的名字。