信用卡市场降温 移动端战火烧起

7月31日，央行发布了《非银行支付机构网上支付业务管理办法》，大大降低了第三方支付机构可以代理的金融业务范围。虽然引起了很多争议，但这是传统信用卡再次努力的机会。

此外，银行业协会近日发布的信用卡蓝皮书显示，截至2014年底，国内信用卡累计发卡4.6亿张，当年新发卡6400万张，较年初增长17.9%；全年信用卡交易额为15.2万亿元，同比增长16%。与此同时，信用卡利用率上升，欺诈率下降。

但经过多年的发展，信用卡市场饱和度较高。上述蓝皮书还显示，2011-2014年信用卡活动率分别为53.3%、56.1%、57.8%和58.7%。换句话说，虽然信用卡发行量很高，但40%的信用卡并不活跃。

因此，在过去的一年里，以广发和招商银行为代表的发卡银行一直在寻求精细转型。借助大数据、云计算等新技术，竞相走上差异化营销之路，通过互联网刺激信用卡需求。

银行移动化

根据央行最新发布的数据，截至2015年第一季度末，全国信用卡发行量为4.24亿张，较去年同期有所放缓。银行业分析师郑海告诉《时代周刊》，信用卡业务的竞争不再追求“数量”的增长，而是利用差异化营销服务振兴高质量用户，不断创新游戏玩法和产品，以提高用户的活动。

在游戏创新方面，移动互联网元素的添加已经成为一个新的“标签”。 特别是在与微信合作方面，主要银行非常积极，特别是在股份制商业银行方面，广发、招商银行、中信已成为第一批开设微信银行，加快营销移动化。

例如，广发率先推出了非接触式和二维码支付，以满足客户的消费习惯和支付偏好。此外，银行还通过“广发日”活动推出了“微信卡包”等业务，成为第一批尝试新鲜移动交易的银行之一。

然而，与股份制商业银行相比，几家主要国有银行的步伐并不慢。最近，中国建设银行微信银行发布的数据显示，2014年微信官方账号累计交付用户4.9亿，建立了“微金融”、“快乐生活”、“信用卡”三个服务模块，覆盖金融功能75项。

除了在移动领域与微信等终端应用程序相结合外，一些银行还试图通过大数据等手段改变信用卡市场模式，激活信用卡用户的活动。例如，通过数据预测和消费者分析，掌握消费者的消费心理，满足消费者的个性化需求，提高运营决策、品牌管理、产品开发、营销和客户维护的效率。

=相关新闻推荐=

2014年银行年报公布 诸侯混战信用卡业务

中国发行了4.6亿张信用卡

中国银行业协会发布了《中国信用卡产业发展蓝皮书(2014)