心理账户产生的原因是什么？平衡得失！

心理账户是由于人们的记忆，人们会在心理上记住高峰和低谷的经历，形成生活的经历。心理账户是人们心理的一个分类账，是心理行为中的成本和收入，有些人倾向于提高预期收入，延迟损失，是人们得失的心理结构。

心理账户的主要原则是资产=本金+浮动最高利润-实际损失，实际心理账户可能更简单，我想应该是这样的：得失。

实际损失、本金和总投资可可计入沉没成本，甚至账面未结算的浮动利润，即资产峰值计入成本。他的主要原因是人们懒惰，将成本简化为总账，反映了人们的复仇和复仇心理；其次为了心理舒适，提前计提利润；最后，拒绝承认错误，害怕损失，拒绝计提损失。它主要表现了以下心理：

懒惰与否认

资产负债表的平衡公式是会计规则，本质上是人们简化事实的一种方式。如果你不理解这个规则，或者这个规则不能使用，你需要另一个更简单的方法，那就是心理账户，简化为只有得失！在这个尺度下，人们会对所有事物的最终结果进行分类，要么得失。当然，有中间环节，现在可能分不清了，但以后还是可以的，叫提前划分预期得失。

拒绝承认错误可能是人类前进道路上最大的障碍，因为他们害怕失去的痛苦，否认失去，从而平衡得失。

报复与幻想

恐怕人类的记忆不同于其他物种最大的特征。动物和电脑也会记住它们，但它们都是被动本能的机械记忆。人类不仅会记住它们，还会记住整个过程，也就是说，人类的经验可以积累、继承和叠加，也就是说，世界上的人们可以利用记录以来祖先的所有经验。

人们的记忆通常最容易记住的是两个极端，高峰和低谷的经历，危险和安全的经历，得到和失去的东西，记账是关于得失的记录，来自人们的报复心理，失去总有一天甚至利润加倍，杠杆博拉就是这样一种心理。体现在心理账户上，就是把过去的投入和现在的付出作为衡量决策后果的总成本。如果记账的损失与报复有关，那么记录是一种幻想，未知的利润被视为沉没成本-损失，为了有一天的报复-收益！