股票公司分析：对上市公司的产品分析

　　1分析产品的竞争力

　　(1)成本优势

　　成本优势是指公司产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。在许多行业，成本优势是决定竞争优势的关键因素。企业一般通过规模经济、专有技术、优惠原材料和低劳动力实现成本优势。规模效益是决定公司生产成本的基本因素。当企业达到一定的资本投入或生产能力时，根据规模经济理论，将有效降低生产成本和管理成本。对公司技术水平的评价可分为技术硬件和软件两类。技术硬件部分如：机械设备、单机或成套设备；软件部分如：生产技术、工业产权、专利设备制造技术和管理技术、生产能力、生产规模、企业扩大再生产能力等。此外，如果企业有更多的技术人员，就有可能生产出质优价廉、适销对路的产品。原材料和劳动力成本应考虑公司的原材料来源和公司生产企业所在地区。企业在激烈的竞争中取得了成本优势，这意味着企业在竞争对手失去利润时仍然盈利，损失的风险较小；同时，低成本的优势也使其他企业想要利用价格竞争，成为价格竞争的抑制。

　　(2)技术优势

　　企业的技术优势是指企业比同行业其他竞争对手具有更强的技术实力和研发新产品的能力。这种能力主要体现在生产技术水平和产品技术含量上。在现代经济中，企业新产品的研发能力是决定企业竞争成败的关键。因此，任何企业一般都确定了一定比例的研发成本，这往往决定了企业的新产品开发能力。产品创新包括开发新的核心技术和新一代产品；研究新技术，降低现有生产成本；根据细分市场细分产品。技术创新不仅包括产品技术，还包括创新人才，因为技术资源本身包括人才资源。如今，大多数上市公司越来越重视人才的引进。在激烈的市场竞争中，谁先抓住智力资本的制高点，谁就有决胜的把握。技术创新的主体是高智能、高创造力的高级创新人才。实施创新人才战略是赢得上市公司竞争的基础。具有技术优势的上市公司往往具有更大的发展潜力。

　　(3)质量优势

　　质量优势是指公司产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而获得竞争优势。由于公司技术能力、管理等诸多因素的差异，同一产品的质量因公司而异。虽然影响消费者购买倾向的因素很多，但产品质量始终是影响消费者购买倾向的重要因素。质量是产品信誉的保证，质量好的产品会给消费者带来信任感。严格管理，不断提高公司产品质量，是提高公司产品竞争力的有效途径。具有产品质量优势的上市公司往往在该行业占据领先地位。

　　2产品的市场份额

　　通常从两个方面对公司产品的市场份额进行分析，在衡量公司产品竞争力方面发挥重要作用。一是公司产品销售市场的区域分布。从这个角度来看，公司的销售市场可以分为区域、国家和世界范围。一个公司的经营能力和实力可以大致估计销售市场的范围。二是公司产品在同类产品市场的份额。市场份额是对公司实力和经营能力的准确估计。市场份额是指一家公司的产品销量占该类产品总市场销量的比例。市场份额越高，经营能力和竞争力越强，销售和利润水平越好，越稳定。公司的市场份额是利润的来源。具有良好效益和长期存在的公司的市场份额必须长期稳定和增长。不断开拓进取，挖掘现有市场潜力，不断进入新市场，是扩大市场份额、提高市场份额的主要手段。

　　3品牌战略

　　品牌是商品名称和商标的总称，可用于识别卖方或卖方集团的商品或服务，以区别于竞争对手的产品。品牌不仅是产品的标志，也是产品质量、性能和可靠性的综合体现。品牌竞争是产品竞争的深化和延伸。当产业发展进入成熟阶段，产业竞争充分展开时，品牌就成为产品和企业竞争力的重要因素。品牌具有开拓市场的多种功能：一是品牌具有创造市场的功能；二是品牌具有联合市场的功能；三是品牌具有巩固市场的功能。以品牌为先锋，作为战斗武器，不断突破市场壁垒，实现快速发展的目标，是国内外许多知名大企业的有效措施。大多数效益好的上市公司都有自己的品牌和品牌战略。品牌战略不仅可以提高产品的竞争力，还可以利用品牌进行并购。