大多数互联网企业家可能会关注年轻人,因为互联网最大的受众是年轻人。然而,即使在移动互联网用户中,存在感最差“中老年人”,它还可以让他们说话和互动,从而形成一个活跃的社区——事实上,很多微信公众号都在推广“谣言”正是这些中老年人。
有一种产品做到了这一点,这种产品叫做“彩视”。作为一种工具,该产品在逐渐聚集了大量中老年用户后转变为社区。由于主流用户是中老年人,产品定位也是服务中老年用户的短视频社区平台。
首先要知道,每一个成功的互联网产品都会遵循一定的标准。
你需要知道用户想做什么来使用你的产品,你的产品面对什么样的人,你的产品使用什么目的,你的产品如何吸引用户。
彩视确定了其产品的工具属性,即制作照片集的工具,制作照片集是用户使用该软件的目的。其次,彩视确定其主流用户是40岁以上的中年女性。
这就为彩视未来的发展定下了基调。在受众多为年轻人的互联网行业,如何打造中年女性喜爱的产品?方法不时尚。因为不时尚,没有流行的滤镜,年轻人来来去去,沉淀下来的用户就是不重视滤镜的中老年人。
他们使用该产品的目的是制作一些照片,如家庭聚会、庆祝活动,主要是集体照片。因此,过滤器的功能对他们来说就像鸡肋,所以与市场上各种具有各种美容功能的社区软件相比,彩色视觉是相反的,专门针对中老年用户。
然而,将工具产品转化为中老年社区毕竟是一件困难的事情。
在此之前,也有一些工具产品想要转化为社区而失败的案例,比如视频编辑工具小英,他很早就试图转化为社区,但最终失败了。
然而,也有一些成功的例子,比如K歌从唱歌工具转变为全民唱歌社区;keep从健身训练到包含体育分享的社区。
如果你想成为一个社区,你必须有一个明确的定位
无论什么产品想要转型为社区,都应该给社区和用户一个明确的定位。例如,彩色视觉,定位用户为中老年人,视频和收藏大多是中老年人的家庭听力或工作娱乐,所以社区定位是中老年用户的短视频社区。
明确的定位也会影响未来产品的内容形式和主流风格,逐步形成社区文化。只有这样,社区才能顺利运行,用户粘度足够高。
同时,彩视也满足了中老年人的心理需求。喜欢接受别人赞美的虚荣心;找到自己的爱好和价值感;一些老干部退休后有存在感。
这些感情交织在一起,最终赢得了中老年朋友的喜爱。
彩视的成功也为互联网企业家树立了良好的榜样。要做出受欢迎的产品,就要了解自己的受众及其喜好。短片成功的原因是抓住了年轻人爱美的心理,以及他们被学习和工作切断的零散时间。彩视之所以成功,也是为了把握中老年人的心理需求。我们都在谈论改善用户体验,但只有当你真正知道用户需要什么时,你才能真正做好用户体验。