网红创业潮来袭 网红经济还能红多久？

随着移动互联网信息的不断发展，大量自媒体人开始发财，网络名人也随之崛起，逐年呈现扩张趋势。到目前为止，“网红脸”甚至成为影响社会审美的新定义，“网红”从社交网络到日常生活也成为一种新兴的职业，受到年轻人的高度赞扬，根据一项调查，95后群体中54%以上的人向往网络主播，想成为网络名人。随之而来的“网红经济”到目前为止，它已经成为象级产品，煽动万亿市场。

根据艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018年中国网络名人经济发展洞察报告》，截至2018年5月，中国网络名人粉丝总数已达5.88亿，2015年中国网络名人经济收入首次超过1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，2018年网络名人经济规模将超过2万亿元。而所谓的“网红”该模式已从原有的在线社交平台、直播、游戏、电子商务发展到线下实体产业，渗透到各个领域。

线上到线下 是“网红”就能赚

线上：

如今，随着网络名人经济的蓬勃发展，互联网上任何一个小网络名人一个月都能轻松赚到一万多元。对于像冯蒂莫、阿冷这样的大网络名人来说，直播几个小时就能赚到几十甚至几百万。更像费启明、斯外戈这样的网络名人，已经进入传统影视圈，成为流量小生，网络名人年收入超过范冰冰的消息屡见不鲜。

在营销和实现方面，网络名人绝对是专家。近年来，网络名人也开启了一波新的创业热潮。无论是利用粉丝经济开淘宝店实现粉丝转型的张大奕、张沫凡，还是依靠自媒体内容创业的陈安妮，papi因为酱汁等“网红”获得了巨大的名利，这种玩耍还能赚钱“网红模式”，在年轻人中很受欢迎，网络名人赚钱已经成为公众的既定印象。

线下：

除网络名人外，近年来随着社交平台的爆发性发展，“网红”这个词已经从网络名人延伸到线下的日常实体。只要网上有足够的讨论热度和影响力，就可以称之为网络名人，就像一夜之间在全国各地开放一样“一点点”，或者排队几个小时喝一杯奶茶“喜茶”。

近年来，由于近年来年轻群体的对待“网红”尊重，以及生活和消费方式的不断升级，购买网络名人包，吃网络名人食品，在网络名人商店打卡已经成为年轻人日常社互动的正常事情，这种网络名人效应带来的经济效益，也让许多企业尝到了流量实现的红利甜蜜。一时间，网红奶茶店、网红书店、网红面包店在各大城市如雨后春笋般涌现，并在短时间内备受关注。

成为网络名人成功创业的快捷捷径

近日，格力董事长董明珠在某论坛上发表演讲，回应网友骂她天天无事可做就干网红，“我是网络名人，但如果不做网络名人，不公开发声，格力就会被收购。”由此可见，大企业的掌舵人和初生企业的创业者似乎都离不开“网红”二字，成为网络名人似乎也成为了创业成功的快速渠道。是什么导致了网络名人产生的网络名人经济如此繁荣？

1. 泛娱乐时代的社会轰炸

粉丝经济和网络名人经济的出现不是偶然的，而是社会发展到一定阶段的必然结果，是人们在碎片化时代升级泛娱乐生活需求的现象产物。人们习惯性地称2016为“网红元年”，根据艾瑞2016年发布的《2016年中国短视频产业发展研究报告》，短视频之王——全网日活达6000万，日均视频上传量高达150万，日播放量也居高不下，达到17亿次。与此同时，随着近年来社会属性的不断扩大，抖音、快手等应用程序依次轰炸了我们的生活，成为继微博之后战略家必须争夺的营销宝藏，也让无数网络名人利用早期红利的东风。

2. 快速获取流量的便捷通道

网络名人之所以能在今天的互联网创业轨道上超车，最大的优势不利于自身的流量属性。在当今移动互联网的快速发展中，所有的企业家或资本领袖无疑都最关心流量这个词，流量意味着热量，但也意味着竞争优势。可以毫不夸张地说，在BTA掌握了主要的流量入口后，网络名人很容易在虎口下分享一杯羹。在过去的几年里，它很容易改变“流量入口”。

3. 商业需求加剧 推动网络名人经济发展的网络名人经济的发展

天下熙熙攘攘为利，来天下熙熙攘为利。有利益的地方自然离不开资本。“掺和”。2016年，中国电子商务经济也取得了质的飞跃。天猫双11当天的交易量超过1207亿元，使世界关注中国，同时产生了大量的分流需求。与传统明星相比，这一时期出现的许多网络名人突出的性价比立即受到资本的青睐。在过去的两年里，许多网络名人淘宝商店的销售远远落后于一些国际品牌。

在网络名人的另一个主要赛道直播行业，直播平台也需要依靠网络名人主播来吸引用户，几个网络名人的跳槽签约额度增加了几亿。更不用说微博、美拍、抖音等社交属性平台了，可以说是网络名人“呵护备至”，网络红人节一年比一年大。

网络名人经济是昙花一现 还是“钱景”无限？

近年来，网络名人打孕妇的事件在网络上不断发酵，也引发了公众对网络名人经济的进一步讨论。在舆论压力下，打人的网络名人店也关门了。近年来，虽然网络名人创业者赚了很多钱，但网络名人和网络名人店的负面消息从未停止过。同时，行业监管不断加强，也让网络名人经济显得有些下滑。网络名人经济还能走多远？

1. 内容同质化

内容同质化已成为所有圈子的怪病，而在网络名人圈中，这样的症结尤为突出。Papi酱红后，大量变速变化。+搞笑视频如海袭击各大平台。现在十个抖音和八个抖音的输出内容都是一样的。更不用说线下网络名人奶茶店和网络名人书店了，但同样的事情一开始确实很新鲜，但随着时间的推移，人们不禁感到厌倦。

网络名人经济的活力想要长远。如果没有持续内容的输出，迟早会被遗忘。因此，网络名人经济应该保持输出文化内容的创新活力，即网络名人经济必须以创新为源泉。

2. 形式大于内容

我们常说，现在是一个冲动的时代，事实上，这样的社会属性问题也反映在网络名人的经济上。如今，网络名人更像是一种快速消费品，在短时间内获得巨大的流量，然后迅速实现，然后更新，网络名人难以长期，主要是因为它过于依赖营销炒作、外观包装这些手段，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。

这也导致了糟糕的用户体验。虽然粉丝们有自己的过滤器，但他们可能会第一次被愚弄，但傻瓜会第二次踩到坑。随着下半年互联网的到来，交通红利逐渐消失，用户体验已成为影响品牌实际地位的因素之一。随着时间的推移，网络名人经济将失去其主导活力。

资本寒冬之下，“网红”然而，在互联网创业的浪潮中，我们一路唱歌，但在漫长的创业之路中，我们仍然需要从产品和内容本身开始，以防止行业混乱，创造具有核心竞争价值的东西。

文 |小谦，葫芦程序(http:tp:www.huluchengxu.com)创始人、互联网观察员、数十家科技媒体专栏作者，请注明版权转载