成功的微信，一路上经历过哪些失败？（上）

正在创业或准备创业的人会参考一些成功的产品或企业家来规划自己的创业道路。众所周知，即使是那些非常杰出的企业家也制造了非常失败的产品，他们也在不断的失败中探索，以获得最终的成功。

那么什么产品成功呢？现在看来，微信当然是一款非常成功的产品。无论是微信的社交功能、微信官方账号功能，还是近两年的小程序功能，总能给人一种惊艳的感觉，张小龙也给人一种成功人士的感觉。但是微信和张小龙从来没有犯过错吗？这个答案显然是否定的。近年来，微信推出的功能远不止微信官方账号、小程序或微信支付。今天我们来看看微信的失败案例。

微信对讲机功能

微信对讲机的市场可以说是“气势磅礴”，打着“这一次，我们重新定义了对讲机”微信对讲机出现了口号。从这个口号中不难看出，张小龙对这个功能寄予厚望，但不幸的是，这个功能三年后下线，上线时间利用率很低。是什么导致了微信对讲机的失败？

事实上，在手机上增加对讲机功能本身就是一件尴尬的事情。虽然经常使用对讲机的人自然知道手机不能取代对讲机的功能，但不可否认的是，绝大多数微信用户没有使用对讲机的经验，也不需要对讲机。相反，他们会认为“有了手机，对讲机该怎么办？”这导致该功能使用频率极低。

此外，与当时已经存在的语音新闻功能相比，一话记录无法保存或重新听。其次，如果这个功能是通话的，对方会听到，从某种意义上说，它会影响人们的正常使用。

由于上述原因，该功能被微信使用“壮士断腕”，亲手下线。

表情包商店

表情符号可以说是年轻人甚至许多中老年人聊天中必不可少的东西，总是赚钱的腾讯不会错过这个商机，所以他们推出了表情符号商店，希望它能像日本一样Line在表情包商业化方面也取得了成功。

随着时间的推移，微信表情包店的所有表情都变成了免费下载。

为什么？首先要明确的是，包括美国、韩国、中国在内的世界各地的很多社交媒体都尝试过表情包业务，但最终都是高中失败，只有日本Line成功。这要归功于日本的二维文化。他们非常喜欢这种减压的方式，不会吝啬这些因素。

但是中国不一样。首先，中国人对这种收费模式一直不感兴趣，几年前几乎所有的收费应用都有相应的破解版。其次，微信表情包销售的表情远不如民间大神制作的草根表情包受欢迎，所以观众本身并不大。有人可能会问，为什么微信不笼络民间大神来做出人们喜欢的表情包？因为政策不允许，比如姚明、金馆长、张翰、张学友等人最喜欢的表情包，如果正式出售，就侵犯了肖像权。

因此，这家被张小龙寄予厚望的表情包店，最终也只落得无疾而终。

与您分享微信失败产品的案例是告诉企业家，创业绝不是一蹴而就的。如果你第一次真的做了一个非常成功的产品，你只能说你非常强大，你很幸运，但失败绝对是正常的。美团的王兴强大吗？事实上，他在成立美团网之前已经失败了很多次。

成功的经验是从失败中总结出来的，只有那些真正不会被困难和失败击倒的人才能取得最终的成功。

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来源：A5创业网 作者：大熊 请注明转载来源