这两年内容创业掀起了热潮。
由于内容创业在互联网领域被认为是一种低门槛、易于成功的创业形式,它吸引了许多渴望尝试的企业家。
然而,由于环境的影响,包括知名内容平台和微信官方账号在内的许多内容平台相继冷淡。
他们是如何生活自己的?“作”死的呢?
再也不见的“段友出征”
2018年4月11日,内涵笑话永久关闭。
内涵段发表声明称:
根据监管部门的要求,永久关闭“内涵段子”客户端软件和微信官方账号。向内涵段落的用户和公众道歉,请备份自己的信息。
大多数段友没有聚集地,甚至“段友出征,寸草不生”在关闭的命令中,口号逐渐消失。
甚至网上也有报道“车上贴‘内涵段子’扣三分罚200元。”虽然谣言已经被驳斥,但不难看出内涵笑话确实存在“凉凉”。
2012年3月,张一鸣成立了北京字节跳动科技有限公司,其内涵笑话应运而生。
2017年,内涵笑话成为2亿多人在玩的搞笑娱乐社区。
用户超过1亿的社区倒下的原因是什么?
2018年4月10日,国家广播电视总局监督“今日头条”在网站整改工作中,发现了“内涵段子”客户端和微信官方账号导向不正确,风格低俗。因此,为了维护网络视听节目的传播秩序,清晰互联网视听环境,广播电视总局要求其公司举一反三,全面清理相关内容。
毫无疑问,内涵笑话落在了自己的内容上。
由于内容缺乏积极的价值观,考虑到用户众多,影响范围广,最终不得不面临关闭。
就连张一鸣在致歉信中也表示,他只注重增长和规模,没有及时加强质量和责任,从而忽视了引导用户获取正能量信息。
当然,2018年倒下的内容平台不仅仅是“内涵段子”一是监管部门对网络内容平台进行了集中整治,包括B站、直播答题。
对于做内容平台的创业者和企业来说,2018年可谓是如履薄冰的一年。
被自己坑了“咪蒙”
2019年初,自媒体界出现了一则大新闻:
咪萌微信微信官方账号停了2个月,咪萌微博永久关闭。
所有的原因都来自咪萌子公众号“才华有限的青年”一篇发表的文章《出身贫寒的状元之死》。
咪咪能让微信官方账号几乎偏偏10W+,手里还有两把刷子。
能准确把握用户痛点,创造话题矛盾,激发读者焦虑,犀利的语言和文字能清晰表达读者的想法,从而获得共鸣和粉丝。
从标题上看,出身贫门的状元之死,“寒门”、“状元”、“死”,每一个字都能准确击中用户的心。
果然,这篇文章很咪咪,无论是从文章的标题、意图、情感、故事,都太准确了。
这也导致文章也可以在各大朋友圈转发,阅读量轻松突破10W+。
然而,很快,这篇文章被发现存在随机编造和逻辑不平等的问题。就连《人民日报》和江苏网警也纷纷点名咪萌。
人们推倒墙壁,咪咪过去的一些坏事也被网民挑出来,网民们也呼吁咪咪蒙式“毒鸡汤”不要再毒害用户了。
虽然很多人看透了咪咪“毒鸡汤”,但是还是有很多人愿意做,为什么呢?
很简单,咪咪知道用户想看什么,用夸张的标题党,看似所谓的周围人的故事,尖锐的语言煽动用户的情绪,引起共鸣,引领舆论取向。
所以也有不少微信官方账号模仿咪萌,走“毒鸡汤”内容路线的目的只是为了获得更多的用户,但毒鸡汤中扭曲的价值观也在逐渐改变用户。
最后,因为《出身贫寒的状元之死》,咪咪终于停了下来,也为模仿咪咪的内容创业者敲响了警钟:
内容数据和流量的增长,内容创业者不能盲目地做一些违背自己意愿的内容,直到相关部门喝酒,后悔为时已晚。
内容创业,不要冒险
其实内容创业也有跟风的趋势。无论内容如何,为了获得高度的关注,什么内容能吸引用户都会不惜冒险。直到被监管,才知道如履薄冰。
因此,在内容创业的道路上,内容创业者首先需要给内容一个正确的社会主义核心价值观,能够维护内容,尊重公共秩序和良好习俗,引导用户建立正确的价值观。
虽然制造矛盾和噱头可以吸引眼球,但如果方向不对,枪出头鸟,最终还是会失败。
在当今互联网市场,内容和用户数量迅速扩大的过程中,内容的价值观成为内容创业中最受关注的问题。
如何严格监管平台内容,如何创造正确的价值观,也是每个企业家都需要考虑的问题。
从目前的角度来看,在内容上冒险是不可取的。