在过去的一年里,新茶赢得了太多的关注。在年轻消费群体和资本的不断追求下,许多网络名人茶品牌崛起。2018年也被称为“中国新茶的第一年“。
根据艾媒体咨询的最新数据,2018年中国现有饮料店数量已超过45万家。与此同时,国茶叶市场需求进一步扩大,2018年中国新中国茶叶市场规模超过900亿元。
数据来源:艾媒咨询
热茶,靠什么?
健康
如今,健康越来越受到人们饮食消费的重视。消费者在选择茶叶品牌时,也更喜欢营养、健康、保健的产品。
与以往的果粉冲泡和奶精添加的茶不同,新茶大多是先泡茶汤,再加入新鲜牛奶,既能给顾客一个安全的消费环境,又能增强他们对品牌的信任感,培养消费者的品牌意识。
颜值
有人说,现在是“网红经济”事实上,时代也从侧面说明,高价值的人普遍更受欢迎,放在产品上也是如此。
新茶的主要消费群体是年轻人,设计感强的高价值包装自然会受到他们的欢迎。此外,奶盖茶、鲜果茶、新泡茶等品类的研发增加了消费者对新茶的新鲜感。
空间
过去,茶店面积相对较小,主要以窗户的形式出现。大多数装饰设计也显得简单和低端。店铺位置选择人流相对密集但客户单价较低的地方。
新茶摒弃了小店的方式,选择在核心商业区落地,更加注重茶产品的生产和审美需求。
对于今天的年轻人来说,他们手中的茶产品不仅仅是一杯饮料。他们买茶的第一步往往不急着喝,而是拍照发朋友圈。在社交网络的环境下,这就是标签、个性和生活。
新茶以宽敞的大店、精致的装饰风格等,成为年轻人拍照打卡的胜地。
新零售赋能
新茶的普及离不开新零售的功劳。现在市场上流行的喜茶等品牌,只有赶上新零售的浪潮,才能发展壮大。
在线上线下结合的大趋势下,新茶叶品牌巧妙运用互联网运营思维,不仅给产品用户带来惊喜,也给行业带来惊喜,进一步拓展了新茶叶市场。
特别是喜茶推出的喜茶GO小程序一个月吸引了50多万用户,回购率提高了两倍多,推广是“零成本”。
2019新茶会是创业者的好机会吗?
面对新茶的火爆,有些人看到了它的激烈竞争,而另一些人则认为它的市场远未饱和。2018年,许多企业家迫不及待地想拥有超过10亿元的融资业绩和近100亿元的市场红利。
然而,企业家也不能忽视的是,该行业的门槛较低,暂时的热度必然会吸引大量的追求者。2018年底,奈雪的茶愤怒和喜茶剽窃也显示了新茶产业产品的同质化。
因此,企业家要想在成千上万的品牌中脱颖而出,就必须不断创新,注重产品差异化,深入培育细分领域。在人工智能、大数据等技术高度发展的时代,顺应时代潮流,利用新零售、小项目创造新的行业模式,始终走在行业的前沿,探索自己的发展道路。
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来源:A5创业网 作者:雨歇