亿超品牌发展过程中21个步骤与注意事项（下）

品牌意义：

每个品牌的初衷都必须有自己的意义。然而，由于公司发展的变化或一开始没有彻底考虑，一些品牌中途改变了其意义。相对而言，中间的变化会损害原有品牌。

亿超：为数亿人提供有价值的产品和服务。它非常接近现实，将目标与品牌意义相结合。品牌目标的具体数据量化与感知有机结合，对品牌建设具有重要的指导意义。

品牌口号：

这个口号是什么意思，是否符合定位理论，是否能让消费者感觉到，你所做的工作与口号相对一致，不能相反，甚至相对遥远和模糊。它是否让消费者感受到载体和口号之间的联系。口号匹配的一致性比例是什么。

比如亿超眼镜，专业配镜。

亿超眼镜，用心呵护你的视角。

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品牌形象：

根据品牌本身的产品，真正接近品牌本身，而不是世界品牌大复制，张冠李戴，自我理解，形象的本质与产品的本质一致，而不是形象，产品的本质，结果总是“形与神”拆开，根据部门各自的理解来解释所谓的品牌形象。真正的品牌形象不是一蹴而就的，而是根据不同阶段的产品和服务来诠释的。而且这个研究也是阶段性的，选择性的，人群角色的，场景因素的，真实性的告知，花木的，自欺欺人的包装，都被认为是成功的。

绝大多数品牌形象完全倒置，花很多钱请规划公司包装，做市场研究，非常重视外部客户声音，没有研究行业背景、产品本身、产品需求、真实用户有效信息收集、信息处理和优化，分析一般客户的公共需求得出结论。然后提炼理论，总结，形成一系列与产品实际结合、消费者需求的期待。否则，要求品牌策划公司的花拳绣腿是没有用的，因为他们不了解品牌的底层结构，所以他们应用了一些品牌的惯用技巧。说实话，这和培训老师的方法有相似之处。说说牛皮。结果行不通。

品牌内函：

很多人认为内涵一定要高、大、上。事实上，并不是所有的品牌都很高。哇哈哈，好像没有什么特别高的成功案例研究，比如可口可乐和优衣库，但有一点很清楚，让消费者感受到品牌可接受的维度。例如：哇哈哈是一家大公司，可乐是一家著名的公司，优衣库是一家具有成本效益的公司，事实上，内涵接近品牌本身OK。为什么有想过高大上是我们的主流消费群体？如果没有，为什么要满足不消费的人，忽略主流消费者的感受？

品牌美誉度：

衡量品牌声誉的指标不仅是客户有多少人自动和自发地分享你的产品和服务，投诉指标的比例控制在什么，以及面对投诉的客户如何拯救危险，将不良转化为有利的应对策略。外部活动的语言和内容是否暴力，是否从满足普通消费者的善意开始传播品牌。

品牌折：

如果不及时处理以下情况，就会出现品牌损坏甚至毁灭性的结果。例如，最常见的投诉率，投诉背后的处理。主流媒体的曝光，执法部门的调查和处罚。或者出现大面积和特殊情况，反映了危机处理能力，以降低品牌损失。

品牌属性：

一般代表：价格、人群、特色、行业。

品牌寿命：

品牌寿命和公司发展是相互形成的，通常与公司共存。

品牌标志：

中文和图表的结合是主要的，但事实证明，当品牌不一定强大时，没有人会记住图表。让顾客记住中文名字是伟大的。因此，我们不能落入崇洋媚外的陷阱。英语不符合中国国情的阅读方式是自寻死路。消费者根本没有心思研究你的意思，朗朗上口，简单易懂。

品牌基因：

说和做保持步调一致，千万不要说一套，做一套。

品牌保护：

商业剽窃是各种各样的，更不用说品牌保护了，最重要的是，我们的一些法律有一定的边缘球来混淆，让消费者和尚感到困惑，所以，必须做好品牌的直接保护，至于间接保护源源不断地涌现，这是根据公司的发展阶段来分析的。必要时，我们应该采取法律手段来维护品牌的安全，我们也可以树立榜样，为侵犯知识产权的人付出严重的代价。

【 延伸阅读 】

• 亿超品牌发展过程中的21个步骤和注意事项(上)