豹变IP张大豆：媒体圈与创投圈之后，他为中国企业家打造IP

企业家有成千上万的故事，对于放弃青岛舒适生活的张大豆来说，他的使命是为企业家写自己的故事。

85后企业家张大豆。在过去的九年里，他被数百名企业家称为“最了解市场上的品牌IP的行家”。凭借对媒体、公关、营销和企业家的独特理解，他设计并验证了中国市场上独特的个人品牌IP在竞争日益激烈的商学院市场上，建立了方法论“做不同的商学院”旗帜一步步走出创业圈的新路，也让他创立的豹变了IP成为市场上的一道风景。

记者在北京东二环豹变学院日本酒吧看到了他。在谈到为什么要在公司里安排一个内部开放的酒吧时，豹变学院的张大豆认为，奋斗和享受是对生活的一种态度。来这里的人自然会进入场景的互动感，互相感受。“大企业正在进行整合调整和改变，我更注重人们的内在需求。我们喜欢不同的东西。许多公司都是有创意和战略的员工，他们需要不同的能量领域。”

豹变IP创始人张大豆在创业前有十多年的媒体经验。从广播到电视，从主持人、制片人到企业家，自2011年以来，通过咨询和媒体服务，创造和服务了许多中国知名企业家、投资者和大企业家V、作家、艺人等，同时也在深度服务几个标志性的城市，为其打造IP，他在圈内小有名气，并没有停止思考。自2015年以来，移动互联网创业蓬勃发展，越来越多的年轻企业家来到历史前台。他们更擅长使用新技术来创造产品，更愿意通过不同的策略突破，以创始人本身为影响力的起点，创造新的商业记忆点。张大豆敏锐地意识到了这个机会，擅长制作和规划电视节目和名人，知道如何建立企业创始人IP，他打磨了他所看到和实现的经验，对中国企业家和创始人的理解，以及适合个人、产品和企业的真实基因商业IP课程和方法论。

2017年，中国第一家专注于商业IP豹变是研究管理的机构IP主要提供正式诞生IP打造商学院和深度咨询服务两条业务线。2018年，数百名企业家和创始人选择了豹变学院，在市场上取得了良好的业绩和声誉。“这是中国企业家的新时代，也是中国品牌IP到来的大趋势。与其说豹变正在赢得市场，不如说豹变正在顺应潮流”张大豆说。

酒不怕巷子深？

“懂得塑造IP它会好得多。大多数中国企业家性格内向。”

在张大豆看来，在改革开放时期成长起来的传统企业家一都很沮丧。当我们经历了供应小于求的计划经济时代，到了供应远大于求的时代，大公司往往知道如何使用它IP价值不仅仅是埋头做事。

目前，知名企业和中小企业都离不开企业领导者IP在企业领导包装方面，豹变学院为不同风格的企业家打造了一套半年的包装IP创造形象树的课程和方法论一经推出，就得到了市场的强烈反响。江湖风险投资圈名声赫赫“彬哥”杨守彬立即以行动参与豹变IP发展与成长。张大豆和团队针对杨守斌IP基因为他创造了全方位的个人IP实施战略。

在与杨守斌的交流中，张大豆发现杨守斌是一个勇敢、超级真诚的老大哥，有着无限的人格魅力和一点江湖感。在强大的利他主义驱使下，他可以看到起伏，内心深处，外在活泼，内心像处女，外表像兔子。对其“花衬衫+段子手+金句王+预测家”标签颠覆了西装革履的传统资本精英形象，突出了杨守了杨守斌的个人认知度和差异化特过内容和营销公关的三维维度，与其他投资者有很大的不同。此外，豹变IP通过对杨守彬事业发展特点的系统分析，“人脉王”、“万人迷”提炼出来的标签。杨守彬彬一年飞行157次，近40万公里“旅行家”帮助彬哥成为风险投资界超级网红的称号。“世界上有太多80分以上的优秀企业，但市场只认为他们是30分。我们应该帮助好的企业和优秀的企业家获得能力和其他价值的关注，并充分赋予中国的商业发展”张大豆说。

聚美优品创始人陈欧的豹变电视团队IP充分帮助建设。作为80后帅气、精神力量爆棚的企业创始人陈欧，他决定为自己代言，创造了一个流行的时刻“我为自己说话”，取得了意想不到的品牌效果。

除投资者和新创业公司外，豹变IP也促进了更多的传统企业IP其中，你好鸭创始人孙洪留是骄傲的案例之一。

你好鸭创始人、五香居董事长孙洪留是豹变学院的学生。他的品牌以其独特的腌制技巧和口味在互联网销售中排名第三。张大豆介绍：“孙洪留出生在一个普通的农民家庭，每一个见过他的人都会被他的朴实和谦虚所感动，亲切地称他为孙大哥。”在孙洪留的建设中，借助豹变IP孙洪留先后登陆了《异想天开》、《创客中国》、央视《致富经》等知名风险投资节目。仅仅几天，全国就有打入数千通咨询合作加盟电话确认合作130余家。

我们应该帮助更多的企业家发声

2016年，张大豆在《非你莫属》录制现场观看台上嘉宾，与豹变合伙人、中国职场风险投资节目制片人刘爽感叹：“这些明星老板IP光环给企业带来了多少附加值，真正好的企业一定是产品好、服务好、效率高、成本低、传播快、广！”经过多次讨论，他们决定明星老板IP上有所作为。

为什么企业应该建立创始人个人品牌IP，张大豆认为有三个原因：

首先，与邀请艺人代言相比，CEO品牌建设是营销中成本最低、转化率最高的企业。未来，一个优秀的企业必须掌握科技的硬实力和IP的软实力。

在张大豆看来：“让企业家出名会加强商业规则。”企业家的责任感会越来越强。当企业家成为公众人物，获得更多流量时，就会受到更多人的关注和监督。企业家做错事会影响他们对企业的看法，促使企业家做阳光明媚的事情，形成良性循环。极端的自律往往来自于肩上责任的增加。

其次，CEO这是一个非常重要的企业信用调查系统。创始人有良好的声誉，，就像投资者投资人一样，他们首先看到的是人。传递信息，所有业务背后都是信息传递和情感认同。

第三，创始人是所有企业最好的流量入口。罗振宇、吴晓波等都是当今最好的例子。企业在经营发展中有两条线，一条是理性线，一条是感性线。所有企业传播的价值都是与企业产品交易相关的理性线；创始人和企业员工的故事是情感线，双11马云在抖音快递包装、口红等，为什么这么大的企业家仍然做如此脚踏实地的行为，因为他理解沟通、公共关系的价值、企业创始人的多层次责任和不同阶段的价值。

此外，在帮助企业家的过程中，豹变IP不仅注重企业创始人的培训和沟通，更注重品牌IP所以豹变成了落地能力IP在学院培训中，积极推动与企业品牌公关团队一起介入企业家品牌IP作为第一个提出帮助他们更好地促进实施的建设“服务型商学院”豹变学院，也在实践有效呈现和真正帮助企业发展的服务模式。

要有梦，方远行

张大豆说，他不是一个只有感情和梦想的企业家，更注重做好事，IP建设应该有很强的信任属性。当每一个信任和依赖你的企业家、投资者和名人都给你羽毛作为宝藏时，只有不辜负它，我们才能实现我们最初的愿望。他对自己的定位是深刻的IP研究创造者。在十多年的媒体经验中，他领导并参与了20多个专栏的制作，也为许多企业提供了咨询和年度咨询IP58同城、链家、海尔、青岛啤酒、雀巢、大众、万科、澳柯玛等都是他的重要案例，以豹变合伙人刘爽为核心的电视团队，在打造了《赢在中国第一季》、《不是你》、《合伙中国人》、《实战商学院》、《异想天开》等现象级卫视节目后，服务中国企业家和想创业的中国青年的优质内容将不断诞生。在这些积累中，张大豆对商业逻辑、投资和对人性的理解都有自己的判断。