《香港尴尬》上映两周票房15亿元，超越《泰国尴尬》成为内地影史票房最高的2D影片之一，稳坐近期十大热门话题，而幕后的浦发则成为中秋国庆信用卡品牌最大的赢家之一。
可以说，浦发信用卡去年签约了宁泽涛作为品牌代言人之外的另一项前瞻性投资，其准确独特的眼光令人惊叹。上海浦东发展信用卡除了作为广告商植入电影外，还植根于互联网思维，大胆跨境，推出了业内前所未有的电影积分众筹项目，并在电影上映前后策划了一系列娱乐营销活动，让品牌和产品在香港的帮助下最大限度地发挥传播音量。联合营销对品牌推广的价值不言而喻。浦发与香港尴尬携手植入、众筹O2O跨平台合作连环攻击，线上线下联动打组合拳，堪称信用卡跨界娱乐圈的经典之作。
众筹新模式试水成功 行业独领风骚
近年来，在互联网金融浪潮下，互联网+金融责任落在各大银行肩上，信用卡行业洗牌加快，互联网思维下的金融创新成为首要任务。早在去年12月，上海浦东发展就开创了积分众筹的新模式。跨境娱乐业利用互联网基因的众筹商业模式，振兴持卡人手中的虚拟资产，从而产生双赢甚至双赢的局面，确立了信用卡行业互联网创新的先驱。
自去年12月10日起，浦发信用卡推出了两个前所未有的热门香港尴尬点众筹项目，数亿点众筹项目被抢劫。持卡人这样买座也离不开上海浦东发展大规模反馈。用户不需要投资现金，只需使用卡中8万元虚拟资产积分参与众筹即可获得高达200%的丰厚回报，包括2张《香港尴尬》电子券、蜘蛛网108元电影票抵扣券、多张奖励电影票、抽奖等专属权益。票房超过泰国时，将赠送2张参与众筹的合伙人电影票。持卡人王女士说，她的大量积分常年闲置在卡里，不知道如何实现价值。浦发这次推出”众筹”拍电影不仅能收获”合伙人”还可以免费看电影，参加抽奖，非常新鲜有趣。”
“这个积分”众筹”该项目将众筹与预售相结合，是影片方比传统电影更好的方案。持卡人既没有现金投资，也没有现金回报，但这种合作并没有削弱用户对电影的关注，而是提高了众筹参与者的票房转化率。电子电影券作为反馈，也承担了一定程度的开放O2O实现完整闭环生态系统的重任。
全程跟进 打造互联网时代信用卡联合营销模式
除了香港尴尬电影的内部品牌植入外，上海浦东发展信用卡还跟进了整个电影上映过程。通过粉丝经济、建立声誉、创造主题、输出内容和与用户互动，一系列联合营销发挥了组合作用，在互联网时代创造了信用卡营销行业的模式。
电影上映前，浦发信用卡火力全开，推动与微信电影票、猫眼电影两大互联网售票巨头合作，推出一系列网上互动抢票、优惠购票等活动。中秋国庆票房井喷，浦发跨平台联合营销贡献不小。与此同时，浦发还成功赞助并精心准备了《香港尴尬》上海首映式，为幸运合作伙伴提供了额外的惊喜福利，让他们有宝贵的机会与的宝贵机会。电影上映后，票房连续破纪录，浦发抓住机会利用市场营销，在其商场推出了香港尴尬明星热门商品区，包括包贝尔相同的相机、徐郑相同的声音药盒等产品。有趣的玩法，如此花样翻新和脚踏实地，吸引了用户活动的增加，以及持卡人粘性的增加，不容小觑。
分析人士指出，信用卡领域的跨境神话不是一蹴而就的，而是离不开浦发品牌的互联网基因。自去年以来，浦发在互联网思维下开始了自我革命，不断颠覆传统业务痛点，构建互联网+特色服务链；借鉴互联网行业爆品开路的新思路，打造浦大喜奔活动的明星效应。之所以选择与香港合作，一方面，上海浦东发展敏锐地发现了互联网跨境营销新趋势的巨大空间，另一方面也为信用卡品牌自身的差异化竞争营销策略铺平了道路，利用新的移动营销游戏让客户耳目一新，实现客户获取和增加用户粘性的目的。对于这支深入培养互联网思维和创新精神的团队来说，香港尴尬跨境娱乐营销的成功只是浦发的互联网+转型腾飞战略的信用卡之一。业内专家指出，上海浦东发展信用卡娱乐跨境营销的本质是在日益激烈的市场竞争下，通过更快、更有效的营销渠道抢占更多的用户资源，在行业竞争中立于不败之地。
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