“浦发宁泽涛青春信用卡”爆红的背后

　　体育商业化趋势已成为时代潮流。许多体育明星拥有大量的人群，甚至崇拜者，可以广泛影响公共生活。在粉丝经济下，体育明星早已成为时代的宠儿，他们的举止、言行、外貌习惯，都将成为粉丝争相追捧和模仿的对象。越来越多的企业以健康、阳光、活力的形象，以体育明星为品牌形象代言人，实施其品牌战略。以各种媒体的传播力量，打造出优秀的明星效应，瞬间扩大品牌知名度。另一方面，通过赞助一些高水平的体育比赛或活动，品牌的受众可以获得愉快的精神满足。

　　青年大使带来意想不到的喜悦

　　上海浦东发展银行与宁泽涛签订了合同，成为上海浦东发展信用卡青年大使，并同时推出了为年轻人量身定制的产品——上海浦东发展宁泽涛青年信用卡。客户群为刚毕业工作收入相对稳定的年轻人创造了1万元梦想基金、1万元信用额度等独家特权，让刚进入社会的年轻人不仅开始积累信用，而且帮助他们尽快实现华丽的梦想。

　　8月6日，中国游泳运动员宁泽涛在2015年喀山游泳世界锦标赛男子100米自由泳决赛中以47.84秒夺得金牌，引起了中国乃至亚洲人民的骄傲。然而，更令人欣慰的是上海浦东发展银行的信用卡。他们收获了宁泽涛作为上海浦东发展信用卡青年大使的意想不到的喜悦。

　　虽然姚明和刘翔领导的主题信用卡产品已经出现在中国，但上海浦东发展银行于2015年1月签署了宁泽涛作为形象代言人，但与前两位有着本质的不同。首先，姚明和刘翔只有在取得世界级成就后才成为形象代言人；其次，前两种产品是发卡银行与信用卡组织合作，间接授权发行信用卡。

　　上海浦东发展银行与宁泽涛签订了合同，成为上海浦东发展信用卡青年大使，并同时推出了为年轻人量身定制的产品——上海浦东发展宁泽涛青年信用卡。客户群为刚毕业工作收入相对稳定的年轻人创造了1万元梦想基金、1万元信用额度等独家特权，让刚进入社会的年轻人不仅开始积累信用，而且帮助他们尽快实现华丽的梦想。

　　粉丝文化下的粉丝经济

　　根据一项调查，宁泽涛70%以上的微博粉丝都是90后，这与这张信用卡的市场定位非常一致。一般来说，粉丝经济主要以消费者为主角，倡导以消费者为主导的营销手段。消费者的情感消费意识大于理性，使企业能够利用自己的力量为品牌和偶像增加情感资本。换句话说，它调动了消费者的情感消费，而这类消费群体恰好是信用卡消费的主要群体。

　　由于该系统的影响，宁泽涛尚未商业化。上海浦东发展信用卡签约宁泽涛，似乎是一场危险的国际象棋，甚至像一场赌博，但如果深入仔细分析品牌营销案例，但不得不钦佩上海浦东发展信用卡有深刻的技巧，如果称之为赌博，实际上是一个包赢赌博。

　　浦发宁泽涛青年信用卡的定位意义深远。在许多银行信用卡关注高收入和高工作的环境下，敢于选择具有发展潜力的年轻人作为产品定位的目标群体无疑是为银行培养未来的优质客户。浦发信用卡被公众广泛认可的情况下，浦发信用卡选择他作为品牌代言人，正是这种营销战略思想的体现。

　　如果宁泽涛的名字不是得中国乃至亚洲第一枚百米自由泳金牌，那么宁泽涛的名字可能很难像现在这样家喻户晓。一开始，上海浦东发展银行的信用卡签约宁泽涛作为青年大使，更多的是因为他的青春、健康、阳光、时尚形象和未来的发展潜力，而不是赢得冠军后的成功故事。也许包括宁泽涛本人，虽然他有很强的实力，但他可能无法预测自己能在世界锦标赛上取得什么样的成以青年大使的形象定位是非常合适的。宁泽涛这次取得的令人印象深刻的成浦发信用卡大吃一惊。

　　根据一项调查，宁泽涛70%以上的微博粉丝都是90后，这与这张信用卡的市场定位非常一致。一般来说，粉丝经济主要以消费者为主角，倡导以消费者为主导的营销手段。消费者的情感消费意识大于理性，使企业能够利用自己的力量为品牌和偶像增加情感资本。换句话说，它调动了消费者的情感消费，而这类消费群体恰好是信用卡消费的主要群体。

　　当今社会形成了独特的粉丝经济和文化。粉丝经济以情感资本为核心，以粉丝消费者为主导作用。更多的消费是感性的，而不是理性的。只要明星代言的品牌充分调动粉丝的情绪，就能达到增加品牌和偶像价值的目的。

　　为了加强粉丝互动，世锦赛上海浦东发展还组织了宁泽涛粉丝观看欢呼小组活动。申请宁泽涛青年信用卡的粉丝们实现了参观俄罗斯喀山的世界游泳锦标赛的梦想，近距离为宁泽涛欢呼。这些粉丝为了偶像，能爆发出来的力量和能量不容小觑。从夺冠到第二天，宁泽涛的微博关注度增加了50万。只要挖出一小部分用户成为信用卡，就已经相当可观了。

　　互联网思维下的精准营销

　　上海浦东发展信用卡因宁泽涛的流行而取得了成功，但要抓住这一宝贵的市场商机，加强市场营销，深入挖掘准确的市场，使这种外观水平+假装能力非常高的信用卡产品不成为普通产品。同时，基于该卡的成功案例，继续挖掘和培养新的形象。

　　梳理浦发宁泽涛青年信用卡的内涵意义！

　　1.选择宁泽涛，而不是一个成功的运动员，可以让90后粉丝和偶像携手体验成功的过程，而不仅仅是分享成功的喜悦。

　　2、让90年代后的年轻人获得自己的信用卡，亲自使用和感受信用卡带来的信用消费概念，学习使用信用卡，学习财务管理。

　　3.挖掘粉丝经济，提高粉丝权益和优惠服务项目，通过数据分析为粉丝提供更符合消费习惯的消费功能，引导他们充分利用信用卡。

　　宁泽涛夺冠后，浦发信用卡在社交媒体上的营销反应迅速，值得称道。显然，浦发也为此做了足够的功课。包括比赛前安排宁泽涛粉丝观看助威团观看比赛现场助威，通过央视媒体实时发送现场央视媒体曝光。比赛还准备了一系列态度海报，先在社交媒体上发布。据报道，上海浦东发展信用卡也第一次在粉丝互动活动中，公告只要申请宁泽涛青年信用卡有机会参加即将到来的宁泽涛粉丝会议，第一次独家推出宁泽涛相关周边产品，为粉丝创造各种互动机会和惊喜体验。

　　上海浦东发展信用卡因宁泽涛的流行而取得了成功，但要抓住这一宝贵的市场商机，加强市场营销，深入挖掘准确的市场，使这种外观水平+假装能力非常高的信用卡产品不成为普通产品。同时，基于该卡的成功案例，继续挖掘和培养新的形象。

　　宁泽涛已经走上了成为中国体育明星的道路。浦发信用卡成功选择了他的形象。随着宁泽涛的成长，随着2016年里约热内卢奥运会的到来，我相信宁泽涛将创造更多的惊喜，为浦发信用卡品牌带来更大的价值。