红包大战：用户越来越淡定 商家却越来越亢奋

　　在频繁的切换和焦急的等待中，我们愿意陪伴我们BAT参加红包大战。面对大量时间和块八毛的结果，用户变得越来越平静，但企业变得越来越兴奋。

　　阿里

　　支付宝赢得了春节联欢晚会的独家红包合作，成功地依靠红包建立了社会关系。春节联欢晚会期间，支付宝红包投放了8亿红包，创造了3245亿互动，来自208个国家和地区的用户参与了福卡互动。

　　腾讯

　　除夕至初五，微信红包收发次数达到321亿次，5次.16亿人通过红包与亲友分享节日快乐，是羊年春节的10倍。除夕那天，手机QQ红包总收发量达到42亿，接近去年的7倍。

　　百度

　　截至猴年元旦中午12时，百度钱包开福袋数量达到112亿，共发放价值42亿的福袋。除夕夜23:56，570多万声新年快乐迎接钟声。

　　都是赢家

　　这其实是BAT集体胜利。从表面上看，错过春节联欢晚会的腾讯错过了再次创建历史数据的机会，也给了支付宝在春节前后半个月赢得了多年建立成功社会关系的机会。但除了晚会，微信红包已经从腾讯内部的小乐子产品变成了用户自发使用的拜年神器，从除夕下午微信的短卡壳可以看出，没有春节联欢晚会，微信红包依然频繁。

　　BAT当然，依靠春节和晚会来比较谁赢谁输是没有意义的。数据的对象从来不是用户，而是投资者和广告商。因此，微信红包给出的数据口径是春节期间的总收发次数；支付宝在春节联欢晚会期间给出了互动次数，因为广告商和支付宝更关心品牌曝光率。第一次参战的百度数据是一样的。几乎所有的福袋都是百度的优惠券，用户收到福袋中最常用的优惠券是糯米电影票。

　　网络支付时代全面到来

　　今年春节让更多的用户意识到免费午餐越来越难得到。用户批评支付宝集福卡的最终数据。少数人拿到271元的巨款和大多数人拿到几块钱，用户哪种情况更开心？这说明这款游戏最初的目的不是让大家开心，而是赤露露的商业属性。少数人可能会因为巨款而保留，大多数人的抱怨也是春节后红包话题的延续。

　　红包的目的是支付。社会科学院金融研究所研究员周子恒表示，数亿人参与了网络红包战争，只是让个人学习、理解和实践了网络个人基金账户之间资本交流的便利性和有效性。经过这一轮网络红包战争，个人网络基金账户系统有能力取代个人商业银行账户系统。从这个意义上说，它标志着个人网络金融时代的正式开放。

　　特写支付宝头脑风暴:红包战胜利，如何使用沉淀的关系链？

　　大年初六，当很多上班族堵在回城的路上时，蚂蚁金服已经举行了一场全公司的头脑风暴——红包战胜利。如何使用沉淀下来的关系链？蚂蚁金服的员工陈小盒脑子里列出了很多想法，一个新世界似乎在向他挥手。

　　时针往返8天。除夕夜，杭州黄龙时代广场灯火通明。在蚂蚁金服总部14楼，禁止非核心技术成员进入。这是一场大战——作为春晚的独家互动平台，应该有万无一失的保障。.赢得春晚688亿只是与微信决斗的开始。

　　除夕前后8点左右，微信瘫痪，收发信息卡得很厉害，红包发不出去。我们不是幸灾乐祸，而是超级紧张和害怕。作为外围保障人员，陈感觉自己在打一场生死攸关的仗。虽然支付宝之前做了五套不同的计划，但是可以防止瘫痪、漏洞、卡壳等事故。

　　晚上8点36分，支付宝第一轮性交开始，5分钟内互动次数达到677亿次，去年春晚整个互动次数只有110亿次。一切顺利。

　　零点钟响起，离最后一场胜利结束还有18分钟——还有福卡现金红包。只有18分钟，分配给每个人的钱不能差一分钱。我唯一能做的就是快点算。陈小盒说。

　　有多少人拿到了敬业卡，得到了多少钱？支付宝在吐槽声中宣布，79万用户收集了五福，平分2.15亿奖项，每人271.66元。

　　这绝对是一个不赔钱的生意。除了给支付宝带来渴望已久的社交关系外，五福还赚钱。除夕夜，支付宝性互动平台总参与次数达到惊人的3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。《北京晨报》记者从蚂蚁金服获悉，虽然支付宝在春节联欢晚会上花费了2.688亿元，但后期的投资金额远远超过个数字。即使加上福卡2.15亿现金，支付宝的红包仍然盈利。北京晨报记者 孙雨

　　专家说，移动支付的未来将从红包大战看移动支付

　　在春节联欢晚会红包大战中，支付宝红包和微信红包无疑成为主角。在红包大战的背后，对于互联网巨头来说，深度竞争实际上是移动支付市场的入口。移动支付是互联网时代平台运营最基本的能力，商业生态模式只能在支付的基础上实现。

　　根据腾讯的数据，除夕那天，微信红包收发总量为80亿次，共有4.2亿人参与，1.8亿人参与。根据支付宝的官方数据，在春节联欢晚会上，支付宝的性互动平台总参与次数达到3245亿次，是去年春节联欢晚会红包互动次数的29.5倍。21:09，用户参与热情达到峰值，性峰值达到210亿次/分钟。

　　创新是找到别人没有或意想不到的商业模式并实现它。长期以来，支付宝在公众使用过程中充满了支付工具属性，但9.0版悄悄增加了聊天、生活圈等社交功能，这一变化也突出了支付宝钱包自身的战略意图：从支付工具到社交支付平台，进入良性的互联网金融生态系统。因为，这就是支付的明天。

　　借助春晚红包发放的机会，支付宝加快移动布局+社交功能交叉，考虑不惜一切代价使用红包作为载体，因为红包的发放不仅是一个经济分配问题，更是社会关系的互动。简单来说，没有人能靠抢红包致富，但红包的发放会激活社会群体的沟通动力，加强与弱关系朋友的互动。

　　因此，从红包的本质来看，更重要的是它的社会属性，而不是它的交易属性，这也决定了没有社会沉淀的红包的分配可能不会带来真正的社会沉淀。基于真实朋友圈的活跃私人信息，关系和支付的关系可以更加粘合。

　　无论是支付宝钱包、手机QQ其他移动支付将是连接更多支付场景的基础，这是移动支付真正需要关注的引爆点。这只是连接用户支付的第一步。