抖音试水视频内容付费服务 字节跳动概念股纷纷“起舞”

　　今日，#抖音测试付费短视频#话题冲上社交媒体热搜。近日，抖音进行了视频内容付费服务测试，即用户在抖音平台观看部分视频内容时，需要付费才能观看全部内容。测试视频包括长短视频，范围包括日常、知识、娱乐等领域。

　　对此，部分网友表示，“本来我就是用碎片时间来刷短视频，如果要付费，那就不看了！”知情人士表示，视频内容付费只是抖音的正常功能测试，无需过度解读。

　　抖音试水视频内容付费服务

　　细心的网友发现，近日，抖音平台部分长短视频的左上角出现了“付费”图标。点击此类视频后，只能观看部分免费时段内容，若想观看全部内容，则需进行内容付费。

　　抖音客服回应称，遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。

　　记者体验发现，目前，部分日常、知识、军事等内容，已经被其创作者设置为付费观看。有创作者公开表示，部分精品内容制作成本很大，单纯“用爱发电”或依靠平台激励无法取得收支平衡，进行付费视频尝试是无奈之举。

　　据悉，创作者使用电脑登录抖音创作者中心后，上传视频时可以开启“付费视频”选项。记者了解到，目前，抖音仅在粉丝数超10万的账户内进行付费功能的灰度测试。此外，创作者还需要满足近90天内无账号违规封禁记录、完成抖音实名认证的要求。

　　开启此功能后，价格由视频发布者自行决定，付费需要用抖币进行支付（1抖币=0.1元）。抖音平台将收取订单总金额的30%技术服务费。抖音提醒，目前，付费视频功能仍处于测试阶段，不排除正式上线之后，可能会有其他的变动。

　　11月16日，受上述消息影响，字节跳动概念股纷纷“起舞”。截至收盘，佳云科技20cm涨停，广博股份、省广集团、遥望科技等多股涨停。

　　记者在某知识解读类创作者最新付费视频的留言区看到，有网友表示支持，“这么好的视频要点钱怎么了”“优秀作者能变现，才会有更多优质节目”。也有网友称：“抖音本来就是我用碎片时间来刷的，如果要付费的话，这是给我的‘防沉迷系统’了，果断不看！”

　　“内容为王”能否“知识变现”？

　　抖音在内容付费业务上的尝试由来已久。早在2021年，抖音就已试水短剧内容付费。此后，又推出了针对创作者发布内容的“打赏”功能。

　　今年，抖音推出了青桃App，后更名为“抖音精选”，成为抖音旗下中长视频版本，主要内容包含数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容。业内认为这是抖音与B站抢夺长视频创作者的一次尝试。

　　去年以来，在原有的电商、星图、生活服务等变现方式外，抖音陆续推出了个人页分成、专属会员、知识付费等新的商业模式，帮助不同类型的创作者找到最合适的变现方式。抖音总裁韩尚佑表示，“除了平台扶持和激励，抖音还优化各类变现方式，帮助创作者做好内容同时，获得足够的回报。”

　　在今年的2023抖音创作者大会上，抖音表示，近两年，抖音搜索持续保持增长。一些有用、有深度的优质内容，比如知识类、经验攻略内容等，作品发布3个月以后，搜索的平均流量占比可以达到50%以上。抖音逐步将搜索与推荐结合，让原本在推荐分发里不占优势的内容得到更多流量，让优质的内容能持续获得用户访问。

　　优质内容获得用户访问后，能否产生变现能力，是留住优秀创作者的根本。业内人士告诉记者，在平台开设付费专栏是自媒体变现方式里效率最高的，视频内容付费这一模式，或将会成为一种趋势。

　　一位抖音创作者认为，视频付费的最终实现，需要在满足用户需求的同时，提供足够强的吸引力。归根结底，“内容为王”。

（文章来源：上海证券报）