微信公众号阅读量整体下跌 内容创业者何去何从

2018年1月，新榜发布“2017年中国微信500强年报”，本报告以2017年最具传播力的500个微信微信官方账号为重点，从内容制作模式、原创环境、阅读量、内容创业、小程序等角度直观展示了微信微信官方账号的生态。其中一些数据内容受到企业家的高度关注，其中最热烈的讨论是2017年微信公共平台平均阅读量下降了24.1%。在微信生态越来越大、日常生活达到10亿的基础上，官方账号的阅读量没有下降，而是上升了，这让人们叹气。

为什么从去年开始，微信官方账号的阅读量没有上升反而下降？作者总结了以下原因:

传播链过于单一

自微信问世以来，张小龙一直倡导和坚持极简主义，强调社会交往功能，尽可能淡化其他属性。微信官方账号一直很谨慎，只有一个入口，功能不多。大多数订阅号每天只能发送一次，服务号允许每月发布四次。虽然微信的日常生活已经达到了可怕的10亿，但对入口和显示方式的限制，加上对诱导和推广行为的严格限制，一直限制着微信公众号的曝光。直接入口访问、朋友圈分享、一对一群聊分享基本成为微信官方账号的传播方式，如搜狗微信搜索、其他应用分享等。pc阅读量的增加并不明显。

去年5月，微信版更新，「发现」频道上线了“搜一搜”、“看一看”入口。但入口本身就是一个三级频道，用户需要打开微信，点击发现，然后点击搜索查看。只有通过搜索自己关注的关键词，然后通过筛选点击，才有可能微信官方账号的信息。虽然微信在搜索下显示了微信的实时热点词，但每次只显示五个，数量有限，很难从更多行业的官方账号中受益。看功能推荐信息基本上是一些大头，对于中小型内容企业家来说，真的太难看到推荐了。流量价值没有普遍意义。

而且微信微信官方账号发展多年，微信用户已经习惯了这种获取信息的方式，不再新鲜，而是对内容挑剔。一旦培养了微信的阅读习惯，用户对内容阅读的选择性就越高。在入口和展示方式相对单一的环境中，能赢得用户心的文章越来越少。越来越多的企业家想通过官方账号创业。数量的增长是流量池的划分。大头的优势越来越稳定，版权、入口和展示的限制使得内容创业环境越来越苛刻。

多次改版 头部受益小号没有机会

今年6月20日，微信订阅号大修改，修改后的显示模式更新为信息流模式，订阅号信息按时间排序。微信微信官方账号的改版旨在重组流量分配，让更多的中小内容创业者打破大头的垄断，获得更多的流量。然而，事与愿违。这次改版可以说是用力过猛，并没有改变大头的垄断地位。相反，新的展示方式进一步降低了一些低频长尾微信官方账号的阅读量。对于中小内容创业者来说，内容输出质量要求更高。不能生产高质量的内容只能等待被淘汰。

上个月，中秋假期前，微信微信官方账号又修改了。订阅号信息流顶部新增“常读订阅号”按钮。 微信官方账号第一张非星标或常读的头图将被折叠。以下非标题信息也将被隐藏。这次改版，又是头部大规模受益，中小内容创业者更难获得流量。想象一下，创业初期的微信微信官方账号，毕竟处于起步阶段，迫切需要积累粉丝，通过制作高质量的内容和各种推广获得阅读量。与大头相比，粉丝数量和阅读频率存在不可逾越的缺点，短期内快速增长和裂变更具偶然性和不确定性。即使一些热点事件的关注和有趣内容的裂变传播在短期内获得了一波增长，这些内容也没有长期持续的输出。非星标或经常阅读内容的折叠意味着阅读量的下降和粉丝增长放缓的开始。从今年微信微信官方账号的几次修订来看，微信官方账号的地位一直在削弱，这与小程序的崛起和生态地位的上升无关，也与头腾战争微信战略的调整无关。

腾讯内容矩阵太分散

腾讯移动的内容矩阵不仅仅是微信官方账号。公众号、QQ订阅号、腾讯新闻、天天快报、微视、腾讯视频都有自己的系统。腾讯虽然一直在努力打通链接，但是效果一直很差，现在又来了一个小程序。对于微信官方账号来说，内容矩阵的分散和分裂也是阅读量下降的重要原因。特别是自去年以来，短视频应用程序的兴起、抖音、快手、西瓜视频等平台聚集了大量用户，也分为用户时间和访问频率的一部分。如今日头条开通抖音、西瓜、火山等短视频平台，只要关注这些短视频账号，就可以直接与这些平台分享内容APP内容矩阵统一，用户使用方便，更容易增加粉丝和阅读量。

内容矩阵的分散不仅给用户的阅读和传播带来了不变，也给内容企业家带来了品牌影响力和内容曝光的诸多限制。虽然官方账户的整体影响力和地位并没有下降，但对于内容创业来说，很难沉淀用户。粉丝获取率高，内容不易显示。脱颖而出越来越困难。

守业难，创业难。微信官方账号整体阅读量下降，内容创业者该怎么去？

微信官方账号不断修改，内容创业门槛越来越高。一方面可能是头腾大战。微信进一步强化了大头的资源优势，提升了整体竞争力，部分原因来自微信生态系统的调整。自2017年推出以来，微信小程序数量已超过100万，预计2019年将达到300万。小程序逐渐成为微信生态系统中最重要的组成部分，无论是小游戏、工具、旅游、移动电子商务、品牌商家，都可以带来用户保留模式而不注意或下载。对于内容企业家来说，通过公共账户和小项目，甚至将内容创业的地位扩展到小项目，已经成为降低创业风险、寻求新的创业机会或提高内容竞争力的有效途径。

根据“2018年9月微信小程序TOP100榜单分析数据研究报告”相关数据显示，top在100个小程序中，内容信息小程序从8月份的5个增加到7个。虽然它们仍然集中在80-100个，但很明显，内容信息小程序的数量和规模正在增长，未来将会有更多的内容信息小程序市。名单上的小程序，如小板凳相册、搜狗百科全书、时间节日祝福、比利、搜狗询问、知己故事，也集中在头部大号，符合微信官方账号的生态特点，但内容的风向标已经从纯内容发展到短视频内容。这是微信官方账号以文字内容为主的好补充和机会。

阿拉丁指数的图片来源

从分析报告中也可以看出，内容信息的人均停留时间比工具、旅游、电容信息的人均停留时间更长，并在增长。与微信官方账号相比，以分享裂变为主要传播模式的内容信息小程序更容易获取内容，更容易分享和保留。群聊小程序信息卡app分享消息卡，单人对话小程序消息卡，微信聊天主界面下拉菜单，“最近使用”分享模式比微信官方账号更丰富。一旦能积累一定数量的用户，阅读量和分享率都会高于微信官方账号。

从内容信息小程序的发展可以看出，作为腾讯内容矩阵的一个新兴环节，小程序将逐渐成为继公共账户之后的另一个内容创业主阵地。无论是连接公共账户，还是专注于小程序内容创业，都有良好的发展模式和方向。对于企业家来说，坚持公共账户的地位，加强内容质量和推广势在必行，发展小项目内容信息创业也将是下一个风口。

作者：扬扬 来源：A5创业网。请注明转载的来源。如果你想吸引投资并加入一个好的创业项目，了解更多关于创业和赚钱的项目，你可以关注我们的微信官方账号：iadmin或访问我们A5创业项目平台，体验更多创业投资，寻找项目优质服务。