知识付费迎来寒冬，这个行业要如何摆脱困局？

大家都在说，2018年以后，知识支付进入了一个艰难的时期。引用《冰与火之歌》中的经典台词是“凛冬将至”。这不是空谈。经过前两年的炎热，知识支付确实进入了寒冷的冬天。造成这种现象的很大一部分原因可以从知识支付产品本身中找到，例如：

首先，目前知识支付产品的内容质量较低，这也是导致行业衰退的最直接因素；

其次，知识支付的价格与价值不一致，人们付钱却没有得到相应的回报；

最后，知识支付给用户带来的收获不符合预期。大多数知识支付产品都是肤浅的，这使得用户无法真正掌握他们想要掌握的内容。

先说知识付费产品内容质量低的问题。

事实上，知识支付的内容质量很差。一方面，由于知识支付没有完善的内容标准，一些机构为了实现这一趋势，拼凑了一些热门内容，但无法拿出干货。一些机构根本没有进行用户研究，只是拉了一些所谓的“专家”教学，但教学内容不一定是消费者想知道的。

事实上，作为内容的制造商，知识支付给用户的产品是内容，因此内容的质量直接影响知识支付的生死。无论外部宣传有多好，内容本身都不可能给知识支付产品带来良好的声誉，一旦声誉恶化，知识支付的道路将变得非常困难。

然后是知识支付的价格与价值不一致。

由于前几年整个行业非常浮躁，缺乏标准，很多跟风的玩家没有输出高质量内容的能力，从来没有对市场进行过调研，而是在价格上标准了高质量内容的产品。

这导致了知识支付产品给用户带来的价值与知识支付产品的价格不匹配。这也是资本运营大于内容结构的结果。

最后，产品不能让用户真正收获。

事实上，这也是上述两个问题的必然结果。知识付费产品只注重运营而不注重内容，已成为一种快餐消费——用运营赚取流量，用户一次性消费后再也不会来，几乎没有回购率。当然，这些浑水摸鱼的企业不需要回购率。然而，这使得整个知识支付行业的声誉恶化，也给业内其他公司带来了巨大的影响。

因此，为了寻求知识支付的出路，我们必须从根本上调整产品，户、服务和自身内容的质量。众所周知，自媒体由于其高粘度的核心用户，开始积极布局知识支付。——对于知识支付，只要能提高用户粘度，就能保证自己的表现不会太差。如果能做好运营，可以说是成功的产品。

来源：A5创业网 作者：大熊