知识付费的现状如何？创业者该做出什么样的选择？

在过去的两年里，知识支付是一个非常热门的行业。一方面，由于消费升级的到来，越来越多的年轻人对自己的生活质量有了更高的追求，所以他们并不吝啬于丰富自己的知识。另一方面，自古以来就有用金钱换取知识的传统。

但我不得不承认，今年的知识支付正在逐渐降温。一组调查数据显示，大多数知识支付产品的回购率只能达到过去的一半。这与知识付费产品本身有关。

经过实践，人们逐渐发现知识付费难以系统学习。几年前最受欢迎的知识支付项目是一些金融和商业课程。这些课程的学生希望丰富自己，只是为了获得更多的收入，但支付本身专注于业余时间。虽然它可以有效地填补办公室职员的业余时间，但它不可避免地会导致大多数人无法集中精力学习——例如，他们正在开车或走路。

其次，知识支付的同质化越来越严重。项目越热，同质化越严重。事实上，这并不难理解，作为过去的热风口，有太多的人想要分享知识支付。和尚多粥少，知识付费产品能给用户的知识是有限的，这直接导致大多数知识付费产品的内容相似。在这种情况下，用户只能从声誉和教师等方面进行选择，导致行业竞争力显著提高，对企业家来说，环境更加苛刻。

最后，知识支付的产品策略也出现了偏差。为了吸引用户，许多付费知识的产品在推广中夸大了自己产品的作用。换句话说，他们专注于营销，而不是提高产品本身的质量。通过营销吸引用户，学习完成后不顾一切，做一锤子生意。这种模式显然不起作用。从小学开始，人们就知道学习需要作业和巩固。即使是天才也不能在课堂上取得好成绩。知识支付产品的标题派对和干货较少，将行业声誉推到前沿，但也对那些真正做好产品的企业产生了很大的影响，使人们不再信任知识支付。

与此同时，知识支付行业的潜在客户也在逐渐发生变化。如上所述，过去最受欢迎的知识支付是一些商业和金融知识，大多数最喜欢这些知识的用户都是年轻人，这些人最愿意为知识支付费用。

然而，随着行业的不断变化，付费知识的用户群体发生了很大的变化——由于上述原因，以前用户对知识支付的信任显著下降。但另一个群体对这个行业感兴趣：30岁以上的已婚妇女。

这种人现在显然是知识支付的主力军。与更理性的男性相比，女性是更感性的个体。他们通常对知识支付没有太多的功利要求，但对一些能够缓解压力的情绪和工作场所内容更感兴趣，因此他们不会对知识支付产生太多的不满和抵触。

另一方面，他们更注重孩子的教育，因此，近两年学前教育的内容发展非常迅速。作为合格的家长，他们会把孩子的教育视为一种投资，所以只要产品质量合格，他们就不会吝啬学前教育，这给了他们更多的知识支付转机。

对于创业者来说，找到合适的出路只是一个开始，更重要的是创业者能否抓住出路的机会，让自己的产品做得更好。就像知识支付一样，知识支付是一个创业风口，但知识支付是一个大概念，有很多分支供你选择，当你选择时，你必须调查市场和潜在用户。如果你两年前选择了情感内容，你可能做不好；如果你现在做金融知识支付产品，恐怕你不会得到很好的效果。

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来源：A5创业网 作者：大熊 请注明转载来源