骂人营销是否有用？看凡客诚品这几年

最近凡客火了，又被大家熟知了，但是渠道没那么光彩。凡客诚品创始人兼CEO当陈年参观脱口秀节目《恶毒梁欢秀》时，他说穆旦甩了周杰伦几十万条街，他：“我想一百年后，大家一定还记得穆旦，周杰伦一定是垃圾。”

可以说，一块石头激起了千层浪，网民们纷纷炸锅。有一段时间，他们还把陈年和凡客诚品推到了风口浪尖。一些网络V参与了讨论。当然，大多数网民认为陈年的话太极端了。

就在昨天晚些时候，周杰伦的御用词人方文山也在微博上回应了陈年。他认为陈年无缘无故诽谤周杰伦的话令人震惊，他狭隘的话不仅诽谤了歌手，也伤害了粉丝；在这方面，方文山认为陈年需要郑重道歉。

杰伦的粉丝留言吐槽，直到现在网友还在留言回复，难免会有一些辱骂和谴责。

凡客诚品4月6日CEO陈年发了两条微博，其中一条写道:“从明天开始，所有关于凡客的谣言和辱骂都消失了。让所有的支持和鼓励都感到快乐。”他还有三张图片，上面写着穆旦、张爱玲和马尔克斯。

随后的4月7日，万科官网推出了全新的文艺t恤。4月8日，陈年在同名微信微信官方账号发表了一篇文章《把生命的突泉捧在我手里》。

凡客诚品曾从公众视野中淡出，以文艺的姿态重返江湖。

回忆过去的辉煌岁月

凡客成立9年，融资轮高达7轮，尚未上市，但呼吸至今。陈年承认自己现在很容易:库存和债务问题都解决了。

2007 凡客可能会给你留下最深刻的印象 2010 韩寒、王珞丹等 2011 当时，李宇春和黄晓明的所有客体广告都会点击PS似乎所有的人都有这样一个属于自己的凡。

随着凡客体的火热， 2010 年凡客卖了 3000 销万件衣服的销量接近 20 总销售额同比增长1亿元 300%。而在 2011 年销量超过 7000 其中一万件是明星产品 VT 在 2011 年共销售约 1000 万件。

2010年，凡客拥有1.3万多名员工，拥有30多条产品线。产品涉及服装、家电、数码、百货等领域。当年销售服装3000多万件，收入超过20亿元，同比增长300%。

凡客在整个发展过程中经常发生变化。它曾经声称要成为优衣库，做便宜优质的基本款，想做“小米化”改造，去 KPI、去毛利率，聚焦衬衫，T t恤等品类，想借单品爆款赢市场。

凡客队2014年剩下不到300人。

2015年陈年写了忏悔书。

凡客队2016年只有180人左右，其中策划队只有3人。

2016年4月7日，沉默了两年的陈年发微博表示，凡客10多亿元债务和近20亿元库存问题得到解决。

展览未来任重道远

沉默了很久的凡客终于回来了，带着诗和远方的文艺再次进入人们的视线，但他选择了错误的营销方式。

陈年本身就是一个“文艺中年”，他一直为文艺感到骄傲。他出版了长篇小说，热爱文艺创作，并将自己喜欢的文艺元素融入凡客的产品中。事实上，如果你想推广穆旦，你可以更清楚地解释你的观点，但他采取了一种特别糟糕的方式：更努力地工作“踩”为穆旦，周杰伦“抬身价”。

但他忽略了一个至关重要的问题！年轻人是凡客的定位，凡客和周杰伦的用户群有很大的重叠，尤其是与穆旦相比，周杰伦的观众更适合凡客。

凡客的主流消费群体是年轻人，但杰伦的粉丝也是年轻人，所以这种打脸给自己消费者的事情……小初很难评论……

虽然小初不是杰伦粉，但他仍然认为陈CEO单词真的不合适。作为一个公众人物，不应该这样指责另一个公众人物。此外，穆旦和杰伦本身并不是同一个圈子，就像把西洋洋和李小龙这两个不相关的形象放在一起比较一样，这真的很有趣。

压根不公关

陈年事件公关危机，首先是反应不够及时，事件发酵后，大量网民首次指出陈年问题，要求陈年道歉，他的做法有点有趣，他没有回应或解释，只是发送了几个关于穆丹的内容：包括几首穆丹的诗，“穆旦”百度指数飙升的截图和一条关于他与穆旦起源的长微博。言下之意似乎是：你骂不骂我，我爱穆旦，不离不弃。有人质疑凡客事后公关不好，这个……人家根本没有公关。……

小楚认为，企业家背负着企业的品牌形象，肩负着所有员工的情感向心力，展现了你企业的情感和宽容。如果消费者只因为个人喜欢与否而反感甚至抵制，得不偿失。

凡客似乎不那么容易重返江湖……