“懂得健康，关爱自己” 常笑健康如何把医学科普融入8万用户生活

全民广场舞背后是人们对健康管理的迫切需求。

做常笑医学网时，他们重视医生与医生之间的交流，提高医生的技能，帮助学术科研转型。

做公众号「常笑健康」直到那时，他们才知道世界上有更大的用户群不知道“如何管理自己的健康？”。

作为国内知名的在线医疗服务平台，「常笑健康」在医学信息领域取得了显著的成就，现在在微信官方账号的医学科普内容领域也聚集了8万多忠实用户。

微信官方账号内容专业、有用、脚踏实地、权威，粉丝增快。为了保证每一篇文章都能给用户带来实用、专业的东西“医学科普与知识”，耐心打磨微信官方账号上的每一篇文章，慢慢尝试，一点一点的改进和丰富。

「常笑健康」如何打造医学科普微信官方账号？你做了什么新尝试？为什么值得8万忠实用户关注？中国的健康医疗道路有哪些质的推进？

“落地式”选题 有用，有趣，有材料

「常笑健康」复旦大学管理学院创始人黄星辉毕业EMBA，江苏省无锡市医疗保险研究会理事、江苏省劳动模范……他重视内容的实用性、医学科普的专业性和新媒体时代“有趣又有料”内容玩法。

确保内容“实用性”，常晓健康团队的着陆方法非常直接。从合作的三级医院病例中选择材料，使各合作的三级医院与专业医生合作，提供更权威的信息，材料选择必须接近当前用户的需求。

今年儿童手足口病严重，父母却没有注意到很多小生活问题。「常笑健康」一定要科普一篇；冬天来了，泡脚知识要整理一篇，季节性补品要科学；最近上班族腰椎问题是热点，很快就和专业医生发表了一篇关于正确治疗和预防腰椎问题的文章；食品药品监督管理局禁止了大量药品。赶快告诉大家“黑名单”有哪些药，如何正确使用药物？……

你觉得选题好吗？当然不是！选题必须由团队提出“刁钻”问题，层层筛选，才有机会“提上日程”。如果你能详细合理地解释每个团队合作伙伴提出的问题，同时通过领导和医生的考试，就可以完成选题初选。

随之而来的是内容补充，好的选题搭配随意拼凑的内容？肯定不行！内容必须以“专业”、“客观”、“有料”以有趣为核心，辅以有趣“呈现方式”，什么是古老的传说，悠久的历史，最新的趣闻，90后宝妈们奇妙的养娃方法，各种方法。

此时，一篇“落地式”、“有用，有趣，有材料”医学科普文章是初步完成的。然后，我们必须修改稿件，填写最有力的论据……

此外，为了丰富微信官方账号的内容，「常笑健康」(公众号id：ChangxiaoHealth)还开设了医疗咨询、美容、呼吸专栏、我多年来在神、妇产专栏、前沿、会议等专栏文章，让医生、美容、关注神经内科或妇产……各种用户一眼就能找到自己需要的医学科普知识。

“专业化”内容 权威医生经常笑健康团队

上面提到的，「常笑健康」从三甲医院权威医师的临床案例中，我们也强调了选题会参考医生的建议，「常笑健康」看重“有趣有料”以前，我们首先关注的是内容的专业性和权威性。

这份“专业化”常晓健康与数百家三级医院的合作：上海交通大学瑞金医院、复旦大学中山医院、复旦大学华山医院、上海交通大学仁济医院、江苏人民医院、南京第二人民医院、徐州中心医院……等等。

另一个有趣的现象是，如果某一篇文章签署了某某医院的某某名医生，那么，这篇文章中就不会有医生不满意的内容，“苛刻”到什么程度？为了介绍当地的特色中药，你搜索了当地的风景，并在文章中添加了它。对不起，医生不同意（原因是网上的风景图片不一定是真实的当地）。

结局必须是:图片被删除。

听起来很奇怪，但也让我们知道什么是什么“权威医师”的严谨！

因此，在这样一群严谨的人中“苛刻”在权威医生的审视下，微信官方账号「常笑健康」内容的专业性不能掺入一点水。

人口老龄化，慢性病发病率上升 健康医疗困境需要新的出路

表面上看，这几年“关注健康”成为中老年人、上班族、新妈妈关心的话题“自我健康管理意识觉识”的大好事。

事实上，这背后隐藏着我国医疗保健的重要困境！

现有的饮食和生活习惯大大增加了人们的肥胖，加剧了慢性病，尤其是癌症、心脏病和糖尿病。据统计，中国约有1.14亿糖尿病患者。更可怕的是，预计2014年全球患者人数将从4.15亿增加到6.42亿！

随着人口的严重增长和老龄化，加上国内医疗供需结构的不平衡，三级医院的诊疗人数逐年增加，但基层医院的增长率很低。传统的医疗模式导致了三级医院的治疗“人满为患”，随之而来的医疗困境是用户就医体验差，严重浪费优质医疗资源。

此外，《中国医疗卫生发展报告2017》数据显示，再过五年，中国医保将亏空7353亿元。

人口老龄化、慢性病发病率上升、国内医疗供需结构不平衡、医疗资源发展不平衡、医疗保险透支，决定改善现有医疗模式、改善信息、资源、利益流通固有医疗问题、改善医疗服务、降低医疗费用，迫切需要！

如何改进？如何改进？在移动互联网时代和新媒体时代，在线医疗和移动医疗已经成为他们改进的最佳出路。

为了提高公众的自我健康管理意识，微信官方账号的内容定位逐渐从专业性和权威性转变为医学知识的科普。“以专业权威为核心内容”、“外部呈现方式有趣，脚踏实地”从科普知识的官方模式介绍，到“对话式、漫画式、趣味图片式介绍医学专业知识”一切都是为了让公众更容易地获得医学科普知识，帮助用户“常笑”在生活中学习“懂得健康，关心自己”简单的方法。

「常笑健康」创始人表示，微信官方账号只解决了“管理好自己的健康”除了微信官方账号推送的医学科普、前沿知识、美容理论、呼吸专栏、妇产专栏、常见健康问题等知识，微信官方账号菜单栏也专门添加了。“寻医问诊”、“健康自测”两个重要功能。

然而，这并不是全部。他们重视用户的自我健康管理。为了让用户获得更全面的服务，他们也在不断完善新的移动医疗服务体系：除了常晓健康医疗网，常晓健康微信官方账号不断升级，常晓健康已经上线。APP、常笑生活电子商城……

国内医疗体系面临着巨大的压力。无论是微信官方账号和小程序，移动医疗企业都面临着巨大的压力。APP以改善现有医疗资源发展不平衡、解决医疗供需结构失衡等问题的形式，更有效地连接医生资源和用户，帮助用户实现“自我健康管理”同时，也为我国的健康医疗困境找到了最佳出路。