说到社交电子商务,你首先想到的可能是拼多多,“3亿人都在拼”神奇的广告语言和上市新闻使它成为一个行业“网红”。除了拼多多,社交电商领域还有一匹黑马,就是爱库存。
无心插柳,柳自成荫
在决定创建爱情库存之前,创始人王敏做了很多行业,但他屡战屡败。有一次,在学习公司财务课程时,教授分析了服装库存行业。“若所有中国服装厂停工,库存可让中国人穿3年。”老师可能无心的话,却像一颗随风飘摇的种子,落在王敏的心里。在与深耕服装行业十多年的妻子沟通后,王敏于2015年all in去库存行业。
一开始,王敏模仿美国TJ-MAXX模式,做特殊销售。然而,线下销售对品牌所有者的线下价格体系产生了影响。淘宝上的在线销售也影响了品牌所有者的品牌形象和授权问题,所以他发现这种模式在中国并不起作用。
虽然没有成功,但王敏遇到了很多微信业务和采购代理。他们的世界和商业模式真的把王敏拉进了中国万亿的库存市场。
骄傲的成就造就了社交电商黑马
2017年9月,爱情库存正式上线。主要通过微信群和朋友圈销售,数据相对秘密封闭,搜索引擎一般找不到,对品牌定价体系和定位影响不大。
上线当月,爱情库存销量超过1000万,单品牌销量超过1万,中鼎风险投资A轮融资1亿元。2018年6月,爱情库存完成君联资本领先投资、中鼎风险投资、建发集团后续投资5.8亿元B9月份平台月销售额超过3.5亿元。10月,创新工厂等知名投资机构完成1.1亿美元B+轮融资。
10月11日,中国电子商务协会颁发的爱情库存“2018年最具影响力的社交电子商务平台”大奖。
目前已有3000多个知名品牌入驻爱库存,代购店主近30万,覆盖4亿消费者。
从零开始,面对各大巨头围剿的爱情库存,是靠什么杀出重围的?
1.抓住行业痛点,创新模式赋能品牌
在过去的库存分销行业中,供应链系统并不完善。大多数品牌以低价的形式处理库存,不仅严重稀释了品牌价值,而且导致了假货、串货等混乱,严重破坏了价格和品牌体系。许多品牌宁愿积累库存,也不愿损害品牌形象。
基于上述痛点,爱库存提出了从库存角度赋能品牌的解决方案——上游开放品牌,下游链接专业采购,以社交平台覆盖消费者,实现两个焦点交易环节的快速扩张。
2.优质服务承诺吸引众多品牌落户
由于爱情库存“入驻五天,收款七天”、 “三方物流上门取货”、“没有搜索引擎记录”等服务承诺。短短一年时间,爱库存平台就吸引了3000多个国内外知名品牌入驻。其中包括MK、施华洛世奇,FOLLI FOLLI、耐克、阿迪达斯、迪士尼、阿玛尼等受欢迎的轻奢品牌Lee、拉夏贝尔、森马集团、欧莱雅集团等国内外知名品牌。
3.分散模式,实现流量增长
在当今商业社会,企业竞争本质上是对用户流量的竞争。
通过分散的方式,爱库存打破了长期个人采购单兵作战的混乱局面,创造了平台生态化“新物种”,具有资源整合的组合效应,可以实现多渠道资源交换,利用社会电子商务的优势,实现真正的渠道下沉,实现流量的快速增长。
目前,越来越多的巨头和资本进入社交电子商务系统,移动社交电子商务服务的使用也越来越普遍。10亿月的微信将成为最大的交易场所。随着消费的不断升级、小程序和虚拟现实技术的增加,社交电子商务将有更多无限的可能性。
来源:A5创业网 作者:雨歇 请注明转载来源