信用卡超四成“休眠”如何激活？

活卡率屡失败

根据最近发布的信用卡蓝皮书，截至2014年底，中国信用卡累计发卡4.6亿张，当年新发卡6400万张，较年初增长17.9%；全年信用卡交易额为15.2万亿元，同比增长16%。与此同时，信用卡利用率上升，欺诈率下降。

虽然信用卡活卡率在很多方面都取得了令人满意的进步，但信用卡活卡率却连年交不出好看的答卷。据统计，20112014年信用卡活卡率分别为53.3%、56.1%、57.8%和58.7%，连续四年低于及格线，即银行发行的卡有40%以上变成废卡。

根据去年的发卡量，废卡的数量可以达到1.8亿张。他们从哪里来？中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇坦言，这是银行过度营销的后果。郭田勇补充道：现在活卡的比例很高，以前也更低。

据报道，为了吸引客户申请信用卡，银行通常会准备精美的礼物。没有少数人去送礼物。许多人拿到礼物就卖掉了卡。银行的营销手段不仅增加了自身成本，而且降低了活卡率。

多渠道可以帮助提高活卡率

信用卡大规模盈利，导致银行开启疯狂发卡模式。金融分析师指出，银行首先要做的是停止过度发卡，这不仅可以有效降低卡的成本和营销成本，还可以提高活卡率。

一些持卡人担心一些银行的信用卡年费太高，所以人们真的负担不起多张信用卡。最近，广发、华夏等银行发布公告，将降低白金信用卡收费标准。据报道，在降低之前，许多银行的白金信用卡不仅年费高，而且免费年费门槛高，降低成本也是银行留住客户的一种手段。

提高活卡率的核心、降低成本外，提高活卡率的核心途径是加强差异化服务，提高内部竞争力。