“钱景”没了？莫慌，内容创业还有七大红利

2017-2018年内容行业，“补贴”两个字可以概括。

过去两年，各大内容平台“撒钱”支持创作者，今日头条砸10亿支持短视频；百家号“百万年薪”计划；企鹅投资100亿资金和100亿流量补贴创造者；……回顾过去，许多内容创作者表示，他们只能靠各大平台的补贴过上非常滋润的生活。

当时创作者不仅补贴多，涨粉快，还收到了无数广告商的橄榄枝，但2018年下半年，很多创作者明显觉得好日子过去了。

受监管收紧、流量红利消退等因素影响，“阅读量下降”、“收益减少”有知情人士指出，去年金融媒体的阅读量明显下降，不得不蹭小米、华为等公司的人气。实现很难让创作者焦头烂额，在简书、知乎等内容创作平台上可以看到很多关于“如何实现内容”的讨论。

在这种情况下，许多声音认为内容创业的窗口期已经关闭。但从以下七种趋势来看，流量红利已经消失，其他红利仍然存在。

一、“钱景”没有？但其实更多“前景”

过去，获得补贴是许多内容创作者实现的主要方式，但这种填充内容授权并不能刺激更多高质量的内容，而是使内容平台成为混合的地方，高质量的内容创作者赚不到多少钱，但便宜的一群补贴意外之财“薅羊毛党”。

因此，大鱼、企鹅、头条、百度四大头部内容平台都放弃了单一的补贴形式，升级了原有的授权计划，推出了更全面、更详细的授权计划。

例如，标题号从简单的内容到升级“千人百万粉”规划，构建创作者生态。还有以系统赋能为主的大鱼号，包括轻店和大鱼UC奖金、积分系统等“U创计划”，五级成长体系，每个层次都有不同的创作者权益，涵盖从内容到实现的所有环节，注重潜在创作者的挖掘和培养。

终止补贴战对创作者来说是一大幸事。毕竟对于内容创作行业来说，内容质量和创作效率是持之以恒的发展方式。“薅羊毛党”过滤后，内容平台抛出的橄榄枝更容易落入优质创作者手中。

更重要的是，在过去，创作者必须卷起袖子，从策划内容到粉丝运营和内容实现。当授权从单一补贴转向全面授权时，新创作者和腰背创作者不仅有更清晰的成长路径，而且更注重内容输出。

二、洗牌加剧:劣质搬运工成过去式，进行优质原创

从去年到现在，内容行业即将迎来洗牌期。去年采访了秒拍、快手等多个内容平台，部分产品因触及监管红线而被下架，说明内容行业正脱离粗经营，奔向合规精细经营。

为了为原创内容提供更好的发展环境，去年11月，主要内容平台还加强了对非法内容的处罚机制，控制了注册数量，并对大量非法账户进行了处罚。数万个非法账户在主要内容平台上受到了果断的惩罚或禁止。

随着洗牌期的到来，以往依靠低俗劣质内容和哗众取宠标题骗取流量的内容创作者最终会因面临监管红线而被淘汰。去年有几个这样的例子，今年也有。例如，有限的才华有限的年轻人被禁止发布虚假内容一个贫困家庭的状元之死。

劣质内容、搬运内容、洗稿内容倒塌，优质原创内容将获得更多的生存空间和用户的认可。UC数据显示，在处罚非法内容后，图片和短视频的低质量下降了66%，原始高质量内容的整体流量增加了2倍。对于内容平台，原创高质量的内容和高质量的创作者也将提高平台的声誉和内容影响力。

三、短视频红利:从泛圈层到垂直圈层

据QM数据显示，去年9月短视频总使用时间占8.8%，超过综合信息，仅与在线视频相差0.2%；各大内容平台短视频内容的消费比例也超过了图文，未来内容平台的流量会有更多的倾斜。

从创作方向来看，去年出现了《声入人心》、《冒险生活》等高分综艺节目，短视频领域也有 “美食作家王刚”、“手工耿”当垂直内容创作者走红时，垂直内容将是未来几年内容消费的主要趋势。短视频的内容红利也可以深入挖掘，垂直领域仍有很多机会，而且垂直领域更容易产生特色和优质的原创内容。从垂直领域出发，更容易获得大鱼、头条等关注头部短视频平台的支持。

四、平台特色玩法包含实现玄机

虽然有很多内容平台，但由于生态不同，大鱼、头条、企鹅等内容平台都有自己的特色游戏玩法，这些特色游戏玩法也包含了内容实现的奥秘。

大鱼号背靠阿里生态的特色玩法是“内容电商”，双11期间，天猫联合举办“双11创作狂欢季”收集，产生15.4万个高质量内容，最终达到3.8亿元的营业额；头条是智能分发和粉丝分发，更注重娱乐内容；百家和企鹅是流量，两家公司都在赋能计划中强调这一优势同之处在于前者是搜索引擎流量，而后者是依靠QQ、微信两大社交平台的流量。

不同的游戏玩法有不同的内容创建机会和内容实现模式。选择适合自己内容定位和实现方向的平台也是内容创作者实现内容实现的有效途径。

五、版权内容衍生创作权重更高

优爱腾等在线视频平台近年来投入高成本购买版权内容补充内容库，以沉淀更多吸引用户的独家优质内容。和优爱腾等在线视频平台一样，为了获得差异化内容的优势，BAT相应的百家号、大鱼号、企鹅号内容平台也占据了版权内容的优势，比如去年优酷获得世界杯直播权后，UC获得世界杯短视频播放权。此外，网易通过台网合作获得了许多热点IP短视频播放权。

对于热情高度关注活动和长视频内容的用户来说，消费版权内容衍生创作和互动的意愿也很高。因此，版权内容衍生创作也是一种潜在的内容红利，创作者围绕版权内容创作更容易受到平台的青睐。

六、AI+内容红利:从智能推荐到创作辅助

AI、内容创作行业使用大数据等技术的例子很多，如智能推荐。例如，许多内容平台使用写作机器人来提高低端新闻写作的效率。AI结合内容领域还有很多想象空间，比如利用AI辅助创作者创作，提高生产效率。AI内容创作很有可能成为新的内容创业风口。

当AI在进行重复和耗时的数据收集后，创作者将有更多的时间来构思和创建，以提高内容创建的效率和质量。内容创建平台不仅是在帮助下AI内容创作助内容创作培养高质量的原创作者AI增加更多内容，以获得更好的宣传效果。

比如UC与合作伙伴在世界杯期间举行“世界杯新闻智能创作极限挑战”和在《这!是灌篮决赛后上线的AI互动视频游戏“圈球大作战”，头条号用AI辅助创作者取标题，百度号打造AI赋能的“创作大脑”平台 ，都是AI内容创作的应用例子。

七、VR/AR或将成为新的内容载体

尽管离5G落地至少需要两三年，VR/AR内容仍然缺乏爆炸性环境，但目前已经出现了相对成功的爆炸性游戏《Beat Saber》。随着华为等众多大型工厂的进入和内容创作者的增加，未来几年将出现更多高质量的工厂VR/AR内容。

当5G随着时代的到来，内容产业将迎来更大的革命，届时VR/AR或者取代图形和短视频成为新的主流内容载体，获得更高的内容传播权限。VR/AR内容创作也将迎来一波增量红利。

从七个趋势来看，内容创作红利在任何时代都没有消失，新的内容创作红利将出现在信息载体演变中。虽然载体已经改变，但用户追求高质量内容的本质不会改变。如果内容创作者想要抓住红利，除了跟上趋势外，内容创作方向和平台的选择也是首要任务。无论是依靠低质量的内容来获得短期利润，还是依靠高价值的内容来获得长期利润，是一个需要娱乐的智能推荐平台，还是一个需要关注高质量内容和创造者成长的平台，你一定知道。

文/刘旷微信官方账号，ID：liukuang110本文首次推出旷创投网