网红经济进化史 流量之后出路在哪？

网络名人的话题其实历史悠久。PC从《纽约时报》开始，人们开始称网络名人为网络名人。虽然经历了《纽约时报》的变化和变化，但网络名人的话题一直吸引着人们的注意，从而产生了流量，然后开始实现。虽然人们对网络名人的存在一直褒贬不一，但我们不得不承认，网络名人一直是一种与互联网产业发展有关的存在。

如果我们把互联网看作是一种虚拟存在，那么所谓的网络名人就是互联网的具体存在。正是通过互联网，我们认识了一群有这样特点的人。从这个逻辑来看，网络名人本身实际上是载体的外部表现。在互联网之前，虽然也有名人，但他们的载体不是互联网，所以他们不能被称为真正的网络名人。

当移动互联网的红利开始下降时，我们可以重新看待网络名人，也许我们可以找到互联网产业发展的相关背景，找到未来网络名人的一些方向，从而为以后互联网的虚拟化和具体化找到脚注。网络名人不再仅仅是网络名人本身，而是有许多标签意义的存在。以网络名人为样本，我们可以看到互联网产业的变化和兴衰。

网络名人，中国互联网的标签存在

回顾网络名人的每一次变化，其实都代表着中国互联网产业的发展和变化。当初芙蓉姐姐，天仙MM热是由论坛和贴吧的流行创造的；后来，博客和微博开始兴起，以韩寒和郭敬明为代表的网络名人开始出现；当微博微博和直播开始兴起时，我们看到以张大奕和冯提莫为代表的网络名人开始出现，并开始与业务有越来越多的联系；当直播不再流行时，以抖音和快手为代表的短视频平台开始兴起，我们看到以papi以酱、温柔、野食小哥为代表的新一代网络名人的出现。

通过回归网络名人的变化，我们可以看到网络名人其实是一个明显的标签。事实上，它们的流行背后与承载它们的载体有很大关系。从最初的论坛、贴吧，到后来的博客、微博，再到后来的直播和短视频，其实网络名人的变化背后更多的是载体的变化。网络名人已经成为中国互联网发展的标签。我们不会回到网络名人的变化和变化。通过网络名人，我们希望找到一些更深层次的东西和存在，从而脉搏网络名人未来的发展道路。

网络名人在哪里，流量在哪里。回顾网络名人的发展历史，我们可以清楚地看到流量与网络名人的密切联系。可以肯定的是，网络名人在哪里，流量在哪里。互联网流量变化的历史实际上是网络名人的变化历史。流量是网络名人的基础。没有流量的支持，网络名人不能称之为真正的网络名人。

网络名人背后的流量变化和变化实际上是中国互联网产业发展重点的转移和变化。通过网络名人与流量的关系，我们可以清楚地看到，中国互联网流量与网络名人之间的障碍不断消除，网络名人与粉丝之间的距离因载体的变化而逐渐缩小。网络名人和流量之间的自然联系也告诉我们，随着流量时代的结束，特别是流量分散时代的到来，网络名人、流量和平台之间的关系开始呈现出强烈的关系，网络名人和流量之间的关系结构正在上演。

只要有足够的流量，网络名人就可以在不同的平台之间切换，而不仅仅是依于某个平台的力量。从这个逻辑来看，网络名人和流量之间的关系开始变得更加纯粹。然而，当流量不再是股息时，寻找网络名人和流量之间的另一种关系也是当前网络名人行业亟待解决的问题。

不同的载体实现不同的网络名人，盲目保守只能被淘汰。芙蓉姐姐，天仙MM到现在的papi事实上，网络名人个人的变化背后更多的是承载主体的变化。寻找一种符合当前用户口味的沟通方式和承载主体，对网络名人起着至关重要的作用。

我们需要做的是寻找人们口味和获取信息方式的变化，通过改变网络名人的承载者来找到网络名人最基本的特征和意义。事实上，我们看到的是网络名人承载者的变化，从最初的论坛、贴吧到后来的博客、微博，再到后来的直播和短视频的兴起，这实际上代表了人们获取信息渠道的不断变化。

找到一个适合网络名人和用户的传播载体，然后借助这个传播载体的发酵实现几何级数的增长，可能是网络名人的本质和内涵。对于网络名人来说，只有不断寻找和发现用户口味的变化，不断为用户提供不同口味的东西，才能真正把不同风格的网络名人推给改变口味的用户，从而获得稳定的流量。正是因为人们的口味和习惯不断变化，我们才会看到网络名人的不断变化和变化，而不是一成不变。

网络名人与商业本身密切相关，从品牌到IP到实现，网络名人越来越接近资本。孵化张大奕如涵控股的上市，让我们看到了网络名人与资本的巨大联系，看到了资本在网络名人投资过程中的重要作用。事实上，网络名人从诞生之日起就注定要与商业本身密切相关。

早期网络名人的商业价值更多地体现在品牌传播的层面上，与行业本身有许多障碍。因此，我们可以看到，早期网络名人的实现或商业化并不是特别顺利。后来，随着人们对网络名人理解的逐渐加深，网络名人不再只是承担品牌层面，而是开始和IP韩寒、郭敬明的书、电影、IP衍生发展是这一趋势的直接体现，甚至张大奕和冯提莫也有IP成分在里面。

值得注意的是，随着人们对网络名人认识的逐渐丰富和全面，网络名人的实现也开始呈现出多元化的发展状态。从简单的品牌曝光到后来IP衍生发展，再到后来的资本运作，其实网络名人的发展更呈现出深度和全面的发展趋势。以网络名人为核心的相关产业链开始扩展，通过资本运营开始扩大，使网络名人发展越来越快，更新迭代越来越迫切。

通过回归网络名人的变化历史，我们可以清楚地看到，随着网络名人与流量本身的自然联系，网络名人的运营开始从野蛮到专业的发展过程。可以预见，未来，随着网络名人的不断发展，特别是流量红利的高峰，网络名人的运营也将呈现出一些新的发展趋势，从而将网络名人产业的发展带入一个新的发展阶段。

流量过后，网红的出路在哪里？

基于以上分析，我们可以清楚地看到，事实上，网络名人和流量之间有一种自然的联系。然而，现实是，随着人口红利的结束，交通红利开始出现峰值的迹象，盲目地将网络名人定义为流量，必然会出现峰值。那么，在交通结束的背景下，网络名人未来的出路是什么呢？

网络名人的流量实现逐渐减少，新的实现方式需要挖掘和丰富。无论是早期基于流量的品牌输出，还是后来的网络名人商品、销售商品和资本运营，本质上都是对流量的收获和实现。对于处于流量红利期的网络名人来说，这种简单直接的方式非常有效，但随着流量红利的高峰，简单地借助流量实现开始失去原来的作用。

通过对网络名人的深度包装和挖掘，找到更多新的实现方式和渠道，可能是未来网络名人产业发展的关键。无论是基于网络名人IP深度发展，或建立网络名人本身的品牌，或对网络名人进行更高层次的资本运营，实际上是网络名人运营从简单、直接流量收获到多远、综合深度运营转变的具体体现。

未来，只有那些能够真正孵化网络名人并深入开发网络名人背后流量的公司和项目，才能在未来网络名人经济的新变化过程中获胜。可以预见，网络名人IP整个产业链的运作是未来网络名人发展的主要方向。

控制网络名人载体的能力直接决定了未来网络名人经济能否把握。回顾网络名人的发展历史，我们可以看到网络名人本身与其载体有很大的联系。如何准确把握网络名人载体的变化，直接决定了我们能够把握网络名人经济未来的发展方向。

网络名人经济未来的出路是始终把握网络名人经济的未来。因此，网络名人未来的发展出路是找到一个真正适合承载网络名人经济的载体，通过载体的流量聚集实现自我实现。在流量结束的背景下，找到真正适合网络名人本身的载体对网络名人未来的发展至关重要。从这个逻辑来看，网络名人经济未来的发展方式是找到一个真正适合最大化网络名人经济的载体。

只有找到适合网络名人的商业模式，网络名人经济的发展模式才能从野蛮发展到持久。人们对网络名人的理解在很大程度上仍然只是平等对待网络名人和流量。这种简单直接的方式在网络名人发展的早期阶段是有效的。在流量达到顶峰的背景下，仅仅将网络名人等同于流量，将网络名人的商业模式保持在流量水平，并不能真正使网络名人经济的发展持久。

在流量红利达到顶峰的背景下，我们需要找到更适合网络名人本身的商业模式。寻找更适合当前发展的商业模式，对未来网络名人经济的发展起着非常重要的作用。除了简单的带货，IP除了发展，网络名人的商业模式还可以与传统产业有更多的联系，特别是需要授权的产业，通过网络名人背后的流量为外部产业提供更多的支持，从而实现更大的发展。

从最初的野蛮增长到当前的工业化运作，网络名人经济的发展已经进入了发展的快车道。随着流量红利的高峰，与流量密切相关的网络名人的存在开始呈现出发展瓶颈。在这个关口，找到一个真正适合网络名人发展的新模式，可以真正促进网络名人经济更快、更有效、更全面的发展。