创业期缺钱还“要不要”、“能不能”做品牌？

随着资本寒冬的侵袭，很多创业伙伴越来越焦虑，资金紧张，甚至节省了业务开发费用，更不用说为品牌买单了？然而，如果你不做品牌，你会有一种危机感，更不用说投资机构在投资前掌握和评估品牌数据了。仅仅竞争对手的日常信息曝光就让创业伙伴感到焦虑。

对于急于生气的创业伙伴来说，首先要改变对两大品牌传播的错误认识:

1. 做品牌一定要花很多钱

对于很多创业者来说，微信大号可能会接触到更多的触媒渠道，但是一个几万甚至几十万的成本真的让很多创业者望而却步。不能怪创业者这么认为，在一些公关公司的报价中，双微大号发布占总报价的50%以上。

此外，社交媒体还具有社交媒体的特点。如果品牌传播不配合有趣的内容，即使价格很高，有时效果也可能很小。对于企业家来说，如果他们没有钱花钱试水，他们不可避免地会觉得品牌很好“奢侈”、“费钱”。

事实上，品牌不一定要花很多钱。在品牌的不同阶段，应采取不同的策略。例如，在品牌建立的早期阶段，我们需要做的是建立品牌的基本认知，然后逐渐积累品牌声音。过快的曝光会导致品牌认知偏差；在产品推广过程中，建立品牌搜索矩阵，使主动客流能够引导。对于大多数初创企业来说，这些都是逐渐积累的过程，短时间内砸大钱是不可能一蹴而就的。

2. 品牌曝光越多越好

对于初创企业来说，企业品牌的曝光度往往等同于企业的认可度。许多获得融资的企业家经常做出很高的推广预算，以迅速提高品牌声誉。然而，对于初创品牌来说，尤其是经营不稳定、渠道不通的企业来说，似乎风景无限，但实际上却给自己埋下了很多雷声。

更令人担忧的是，一些企业的创始人对如何经营品牌知之甚少。他们应该说的和不应该说的都传播开来。他们无法区分品牌外部宣传策略和内部战略的区别，让竞争对手第一时间了解企业趋势，处于被动状态。事实上，品牌信息通知必须以外部宣传策略和脚本为基础。一方面，保护初创企业的整体战略秘密，合理发布信息，控制曝光；另一方面，根据观众分析选择合适的沟通渠道。

那么，如果你在创业期间缺钱，你还能成为一个品牌吗？答案是肯定的，是的！企业公共平台、微博、贴吧、博客和一些为企业家发声的媒体可以帮助企业展示持续的信息。这些平台可能无法快速曝光企业信息，但它们可以不断在互联网上留下品牌痕迹，逐渐增厚品牌形象。这种积累非常有利于企业的后续努力。