出境报告：银联卡成国人出境首选

近日，国家旅游局直属专业研究机构——中国旅游研究所发布了2015年中国出境旅游发展年度报告，称中国出境旅游首次进入1亿，连续三年成为世界第一客户，预计2015年中国出境旅游市场将实现快速可持续发展。该报告还指出，银联卡已成为中国人出境的首选。

出境大国正在形成

本报告从五个方面进行了分析和解出境旅游的总体情况、客源特征、消费行为、目的地满意度、发展趋势和建议。统计数据显示，2014年，中国出境游客人数达到1.07亿，同比增长19.5%，连续三年成为世界第一客源。报告预计，2015年中国出境游客同比增长16%以上，出境游客将进一步延伸到中西部、二三线城市甚至农村地区。

报告指出，中国出境旅游市场发展迅速，自由便捷的旅游政策是基本条件之一，行业各方都在积极行动。银联卡已成为中国人出境的首选支付工具，游客可在全球150多个国家拥有2600万商户和190万台商户ATM机器上使用银联卡。与此同时，越来越多的海外商家将接受银联卡作为吸引游客的重要手段，以及欢迎中国游客的基本服务联卡能否接受已成为衡量中国游客出境满意度的重要指标。

出境旅游费用:6年翻4倍

报告中的研究结果显示，2014年中高端消费群体占出境旅游的近一半，40%以上的单次出境旅游费用超过1.5万元。88.1%的出境游客将购物作为旅游时最重要的消费项目。出境旅游费用从2008年409.87亿美元逐年上升到2014年1648亿美元，在过去的六年里翻了近四倍。

报告称，以银联为代表的支付网络的发展使消费更加方便，增强了潜在游客的出境旅游动力，体现在中国游客出行的各个方面。旅行前，游客可以在10多家海外知名航空公司网站上用银联卡购票Agoda、Booking预订酒店；在世界主要旅游目的地，游客不仅可以在购物中心和百货公司刷银联卡，还可以在超市、小吃店、出租车、游乐园等日常消费场所刷卡；游客也可以通过银联卡退税。

银联卡可用于出境旅游的主要目的地

报告显示，中国的出境旅游主要是短途旅游，前两个目的地仍然是香港和澳门，占出境旅游的一半以上，亚洲在洲际市场排名第一。2014年，韩国、泰国、日本、美国、越南、新加坡、马来西亚、俄罗斯、印罗斯、印度尼西亚和澳大利亚是2014年前十名。报告预计，随着一带一路合作的深化，区域一体化进程将不可避免地加快，促进沿线国家的旅游市场交流。

新西兰、新加坡、美国、加拿大、澳大利亚排名前五，中国旅游指南、酒店中餐厅、中国电视节目等中国服务，银联卡受理是游客需求频率较高的因素。

报告还表示，银联卡支付在中国游客最常访问的出境旅游目的地非常方便：韩国几乎所有签名受理商户都接受银联信用卡，137万商户可以使用银联卡支付密码；新加坡所有ATM超过70%的商家可以使用银联卡；超过90%的美国ATM80%以上的商家，80%的澳大利亚商家ATM近一半的商家可以轻松使用银联卡，基本覆盖游客常见的消费场所。

沿线国家的银联卡受理环境也在迅速改善。其中，哈萨克斯坦近70%ATM银联卡以上的商家可以使用银联卡，银联卡也可以在巴基斯坦使用70%ATM和近九成POS终端使用。此外，阿联酋还实现了商户银联卡受理的全覆盖，今年内ATM覆盖率也将提高到100%。几乎所有的蒙古POS和ATM俄罗斯、土耳其、阿塞拜疆等国家的银联卡受理也在扩大。