从华农兄弟走红互联网创业能够学到什么？

自8月以来，一条名叫华农兄弟的微博迅速走红，不仅迅速走在微博热搜话题榜的前列，成为微博网友竞相转发和热议的话题。它延伸了各种表情包，在短时间内裂变传播。在微博活跃用户之间的关注和转发中，华农兄弟的微博粉丝已经从几万涨到了80多万，相信10月份粉丝数量可以超过100万。那华农兄弟到底是怎么火起来的呢？首先，让我们来看看这个微博生产了什么样的内容，可以吸引如此多的关注。

花式吃竹鼠爆红网络草根自媒体引发热议

华农兄弟是由两位80后江西农民创作的短视频自媒体。华农兄弟以养竹鼠为主营业务，上传各种竹鼠相关视频，兼顾一些农家生活视频。早在2017年就开始在百度上传自己的农家生活短视频。一开始并没有引起太多的关注，只是一个普通的视频自媒体账号。而在2018年5月，B站UP主Chary_Jierson将华农兄弟的视频带到B站，并没有引起太大的关注。8月，华农兄弟正式进入B站并上传了大量视频。一周内，华农兄弟B站的粉丝已经超过4万，目前已经超过100万，每个视频的点击量几乎超过100万，最高视频“华农兄弟：这只竹鼠不喜欢吃竹子，别无选择，只能带到河边烤”点击量已达300万。

华农兄弟

8月29日11:03，微博网友在微博上引起关注较晚。@我猜不透。我只是一个像谜一样发布的“华农兄弟的视频(吃竹鼠的一百个理由)也是幸福的源泉！喜欢胖嘟嘟傻萌萌的小动物！”，从这个微博开始，网友和营销号开始大量转发传播，最终转发量达到3万+。随后，华农兄弟的官方微博开始引起关注，之前上传的视频被大量转发。由华农兄弟原创内容引起的二次创作也如雨后春笋般涌现，“一夜之间”大量涌现。各种竹鼠恶搞视频、表情包成为网友饭后娱乐的素材。两个华农兄弟“摄影小哥”+“竹鼠哥”这种组合也以平易近人、真实不做作的形象深入人心。

华农兄弟微博和B站账号

“这只竹鼠中暑了，不如烤。”“这只竹鼠好几天不吃东西，这样下去不行，我就把它做成花鼠吧。”“鸡淋雨了，这样下去会生病的，我还是拿去烤吧。”“这只竹鼠很漂亮，还是带去河边红烧吧。”一时间，“中暑了，拿去烤”，“很漂亮，还是红烧吧？”，“我觉得你淋雨了，不如烤。”这些来自华农兄弟视频的词汇已经成为流行的网络语言，并被大量恶搞传播。#洪世贤王境泽华农兄弟# #来自竹鼠最后的倔强# #竹鼠表情包华农兄弟#等一系列热搜话题。竹鼠相关销量也开始上升，甚至有网友希望预订华农兄弟家的竹鼠，有些没吃过竹鼠的人也希望有机会尝试。

可以看出，华农兄弟的爆炸集中在8月至9月，以简单的乡村生活和各种竹鼠吃竹鼠相关内容视频，引起了网民的广泛关注。近年来，随着抖音、快手、微博秒拍摄等短视频平台的兴起，食品、生活、农业、农村和农民相关的短视频和直播开始流行。一是因为这类话题深入生活，是广大网兴趣，二是短视频的特点，让人们可以利用碎片时间随时打开手机。我们可以看到，一旦短视频的裂变传播形成了话题，有了广泛的兴趣基础，裂变效果就非常可怕了。

爆炸后，华农兄弟开始与西瓜视频合作，成为网络名人自媒体。爆炸背后有其偶然因素，相信也有推手早早开始策划。但无论是偶然还是团队策划，都离不开合理的定位和高质量的内容选材。对于互联网企业家来说，华农兄弟在产品运营推广和短视频自媒体营销策划方面具有良好的参考价值。那么，对于企业家来说，华农兄弟能从中学到什么呢？

创业初期要学会做产品，做用户喜欢的内容

在短视频兴起初期，一条、二更、日食记、李子奇等美食、生活、三农相关视频自媒体火了起来。这些自媒体定位于最贴近生活的内容，吸引了大量用户。但是经过pc互联网时代洗礼的网民在浏览习惯和认知方面都比以往更挑剔。这些短视频大多由媒体背后的团队精心策划，内容精美，也掺杂了太多的商业元素。而且用户终于有审美疲劳的时候，再加上大量类似视频自媒体的跟风，同质化、商业化严重，这风口竞争越来越激烈。网感叹这些自媒体商业化的同时，网民也意味着用户的不断流失。一些短视频我们媒体，为了主题炒作吸引粉丝，开展一些太极端的摩擦热内容，也会引起用户厌恶，如前两个，因为空姐被杀事件违反道德炒作，直接被有关部门责令关闭，也给短视频创业敲响了警钟。

而华农兄弟，借着短视频创业的风口，更多的是因为它不掺杂商业元素的原创内容。类似的短视频包括美食家王刚、我是小西等。这些农业、农村和农民的创作者深入农村生活，积累了大量用户感兴趣的内容，并达到了产品内容沉淀的极致。草根带来了网民的共鸣。虽然华农兄弟现在已经签约了西瓜短片，并在中秋节前收到了天猫商物中心大闸蟹的广告，但毕竟，只要商业化不过分，网民就可以接受。

互联网企业家也是如此。如果他们早早开始商业化，收费销售产品，忽视产品体验和内容质量，不仅很难积累用户，而且意味着烧钱的开始。一旦创业过程中出现问题，他们很可能会失败，再也爬不起来了。在互联网创业浪潮中，竞争越来越激烈。过早参与商业竞争也意味着悬崖坠落，上瘾后死亡的机会增加。初创企业必须首先积累产品，优化用户体验，将用户运营优先于商业化，才能做长期的事情，最大限度地降低创业风向。

营销推广要注重真实性，再好的营销方式和推手资源，也离不开高质量的内容。特别是pc互联网流量时代已经过去。在移动互联网自媒体营销时代，社区营销可以充分发挥营销价值，实现转型。为了打动用户，让用户付费，内容不仅要高质量，还要真实。华农兄弟的视频以生活为基础，起源于生活。虽然没有精美的包装和规划，但通过竹鼠的机会，加上幽默的语言和视频拍摄技术，它吸引了用户。培养忠诚可靠的社区，让社区中的人愿意转化传播。假如只是精心策划的营销话题，短时间内可能会形成爆点，但热度过后，往往难以继续传播。初创公司在营销时必须记住这一点。无论是活动还是软文本，都应该用最真实的内容包装，知道如何讲故事，如何分享案例，让用户了解你的产品，与用户交朋友，通过一些好处培养与用户的感情，实现互动。

短视频平台的营销价值巨大可以多尝试

短视频平台造就了自媒体明星，也造就了一些知名品牌的营销裂变。目前，纯内容的自媒体时代已经过去，短视频可以形成用户的二次甚至多次访问，有效利用网民的碎片化时间实现裂变推广。短视频平台，如抖音、快手、西瓜等，已成为互联网初创企业必然的营销渠道。短视频平台的流量池越来越大，已成为众多企业争夺的主要营销战场。创业公司利用明星效应、热点效应、品牌效应，合理聚集短视频流量池，无论是长期推广还是短期推广，都能挖掘出更多的价值。

假如华农兄弟背后有推手，通过塑造这样的自媒体品牌，无疑是美食、生活服务等领域推广的优质资源。对于互联网初创公司来说，选择合适的自媒体资源进行短视频广告，将品牌、产品等信息植入短视频，比直接广告传播维度更广，目标用户更多。自建短视频账号，推广高质量内容，拓展营销渠道，营销效果更直观，互动更频繁。一旦社区形成，各种信息可以随时随地推送，与用户互动。就像服装品牌电子商务银曼一样，大量用户通过抖音上传服装搭配相关视频。再比如5月份中国国家博物馆和七家地方博物馆联合推出的抖音“第一届文物戏精大会”，文物考古相关知识通过趣味视频普及，也在微博和朋友圈爆炸。用户感兴趣，用户喜欢看，然后借助当前的趋势热点，开展各种挑战，分享转发活动，无疑是吸粉的有效途径。

华农兄弟的流行无疑总结了以下几点：内容简单接近生活，语言幽默形成主题，接近当前热点元素形成互联网文化的二次创作，背后是推动资源的有效帮助。对于互联网企业家来说，内容模式和营销推广思维都有很多值得学习的地方。

作者：扬扬来源：A5创业网。请注明转载的来源。如果你想吸引投资并加入一个好的创业项目，了解更多关于创业和赚钱的项目，你可以关注我们的微信官方账号：iadmin或访问我们A5创业项目平台，体验更多创业投资，寻找项目优质服务。