随着马云的演讲,新零售被拉进了大家的视野。事实上,在线电子商务和线下商店都被红利的阴影所笼罩,并继续转型,新零售确实是人们心目中零售业未来发展的方式。但理想是丰满的,现实是骨感的。一年多过去了,新零售还在摸着石头过河。
新零售出现了自动售货机、办公货架和无人便利店,但效果并不令人满意。自动售货机用户体验差,商品种类少,补货困难;办公货架结算困难,货物损坏高;无人便利店虽然商品种类齐全,但成本太高,识别能力差,没有给用户带来良好的体验。
新零售被推倒重来
2017年被认为是新零售的第一年。今年,无人货架企业受到高度赞扬,然后重重下跌,摔成碎片。2018年,随着资本寒冬的到来,无人零售也陷入了沉默。
不得不说,办公货架的创意很好,这种模式可以使商品与用户之间的距离更近,也可以更好地刺激用户消费。是的,谁不想在加班或饿的时候买一罐咖啡或零食呢?然而,现实往往是残酷的。办公货架行业的大多数企业最终都被货物破坏了。在不到一年的时间里,许多企业不堪重负地离开了市场。回想起来,人们总是感叹,做生意不能高估人性和道德。
自动售货机在中国的业务也很惨淡。造成这种后果的原因有两个。一是购物体验真的很差。自动售货机的整个购买过程需要三个步骤:付款、选货和发货。此外,消费者无法选择商品。如果结账不需要排队,甚至比在便利店购买要慢。二是自动售货机大多采用老式自动售货机的结构。这种不科学的结构使得自动售货机难以补货,极大地限制了商品的种类。
无人便利店的缺陷更加暴力:成本太高。高成本使它不能成为初创公司的选择,无人便利店暴露的问题似乎没有很好的解决方案,如系统漏洞导致一些用户不需要结账,没有购物指南,用户很难找到商品。
当然,作为零售业的心目,新零售业还会继续。
遇到挫折是可以理解的,从诞生的第一天起,所有的新行业都不可能一帆风顺。即使是每个人都向往的人工智能,几年前也经常被戴上“骗局”帽子。关键在于能否找到出路。
例如,如果办公室货架死于高物损坏,是否可以通过新技术加强货架的安全,如人脸识别、刷脸购物等最热门的人工智能技术?
另一个例子是货机的弱点就更清楚了。补货难的问题不仅是自动售货机的机械结构造成的,更重要的是自动售货机能否连接物联网进行统一控制,可以明显改善补货难的局面。
无人便利店的问题比较复杂,但也不是没有解决办法,先结账BUG这本身就是一个不应该出现的技术问题。其次,我们可以通过更明显的标志来指导客户。至于成本问题,没有好的解决办法。毕竟,便利店的数量就在那里。
作为人们期待的未来场景,新零售企业不是行业本身的问题造成的,而是行业模式的最佳解决方案,所以这不是企业家的机会吗?
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来源:A5创业网 作者:大熊 请注明转载来源