以网秦为例 为什么工具类公司想要“玩直播”？

不久前，网秦公司公布了截至2016年6月30日第二季度未经审计的财务业绩。财务报告显示，网秦第二季度净收入达到8370万美元，比去年同期1.021亿美元减少18.0%。无论去年同期国信灵通的收入如何，网秦第二季度的净收入都比去年同期增长了24.5%。

数字背后颇值一提——也可能是现阶段网秦最看重的部分，是移动增值服务收入同比增长53.5%，从去年同期的3170万美元增长到4860万美元。移动增值服务收入的增长主要是因为直播平台和移动游戏交易收入的增长——尤其前者，秀场直播收入的大幅增长源于Showself业务快速增长，同比增长142.2%。网秦的战略重构似乎迎来了收获期。

事实上，追溯历史，作为中国移动互联网11年的老兵，网秦对“战略重构”经过更深入的了解，几乎可以说，经历了三次安全、平台和服务提供商的身份转换，从工具、游戏到社交网络秦似乎总是能够踏上中国移动互联网发展的关键转折点。

再次顺势而为，将资源倾斜到娱乐市场。去年5月，网秦推出N+Q蓝莓战略以两种颜色代表未来两个方向，N包括移动安全、移动企业和移动医疗业务在内的技术领域；Q线向娱乐，包括移动娱乐和移动游戏。今年，网秦进一步明确了移动娱乐方向的新战略，重点关注“秀色娱乐”目前，网秦有四个直播平台：秀场、娱乐加直播、乐嗨秀场、红人直播——与过去的转型相比，探身于风口之上的网秦拓展娱乐版图的步伐似乎更加敏感。

搁置在全民娱乐的背景下，这种背景“激进”倒也不稀奇。众所周知，直播是这个时代互动传播模式中最重要的变量，不需要重复节目直播的份额。根据华创证券之前发布的《直播行业深度报告》，2020年直播行业总市场规模将上升至1060亿元，其中只有一个移动节目直播有望赢得400亿元的市场规模；Analysys易观智库也预测，2016年，秀场娱乐市场将达到100亿元。

其实不难发现，直播越来越成为内容平台的必备选择。在这一轮来势汹汹的直播浪潮中，除了抢占传统内容平台的山头，我个人也密切关注了从工具产品到直播的切入，比如网秦。毕竟，正如我之前所说，当流量的真正含义变成时“用户数X使用时间”，所以即使属于高频，工具产品商业模式的演变速度也最好更快。

嗯，“注意力在哪里，钱流向哪里”，金句背后的逻辑是，当内容进入丰富的时代时，只有注意力是最宝贵的商业资源，抓住时间份额成为商业竞争的逻辑起点——直播现象是很好的脚注。

例如，以秀场为例，其定位在移动秀场直播服务中，除了“供给一端”在线直播秀，在用户需求的一端，更接近直播的本质:社交。看报告说，“释放压力”(47.6%)是人们驻足直播平台的主要原因。此外，互动交流(37.4%)是另一个重要要求。这与秀的定位相当一致。主播的综合能力，包括沟通技巧和才能，最受重视。毕竟，与图形层面的浅层互动相比，视频本身的强互动性和随机性无疑提高了用户和主播之间的粘性。扎克伯格曾经说过：“当你在直播中互动时，你会觉得用更人性化的方式与人联系，这是我们沟通的重大进展，也为人们聚在一起创造了新的机会。”

另一种提高用户粘性的方法是技术和其他领域PC就像移动终端的迁移一样，屏幕的变小放大了“推荐”因此，与今日头条客户的逻辑相似，秀秀也致力于通过数据挖掘和数据分析将不同类型的锚推送给相应的用户。如果你相信商业竞争的本质日益演变为抢夺消费者时间(2016年8月头条平均用户每天开放时间已经超过70分钟……)，未来直播的核心竞争力之一无疑是基于大数据的个性化推荐能力。

当然，除了秀色秀，值得一提的是，为了丰富直播产品矩阵，秀色娱乐于7月底上线。“平民化”的“红人直播”，努力挖掘新人，打造平民明星IP产业。此外，红人直播还与文艺、美食、汽车、科技、旅游等不同行业进行了深度嫁接，以适应“直播+”的趋势。

事实上，在这一轮工具公司进入内容领域的道路上，积累多年的用户基础和高频率无疑是最值得信赖的原始资本。根据最新财务报告，截至2016年6月30日，网秦月平均活跃用户为1.741亿，这意味着网秦现有资源完成内部整合，娱乐内容产品可获得强大的流量红利。据官方介绍，美丽的音乐雷达、美丽的壁纸、美丽的桌面将提供流量支持，如：可以在美丽的锁屏幕上添加锚壁纸袋，可以在锁屏幕上与锚互动；可以在美丽的音乐雷达上搜索歌曲，可以转移到原唱，也可以转移到美丽的节目锚。

直觉知道，网秦手里拿着另一只“现金牛”移动游戏与美丽的用户有更重叠的用户群，如罗辑思维CEO内容制作可分为两类：“杀时间”和“省时间”，前者是“最受人们欢迎，离钱最近，用户希望花更多有趣、有趣和愉快的时间”，后者是“在时间有限的情况下，如何在最短的单位时间内为我提供更多的信息、信息和知识。”——毫无疑问，游戏和直播都是“杀时间”典型代表，网秦可以在秀场上开设游戏频道，招募游戏美女主播，然后推广飞流游戏。

当然，除了内部资源的相互整合，网秦也在进行外向的商业推广，比如高质量的直播IP输出线下内容行业，与电视台、娱乐节目、影视文化企业合作，甚至不排除自建经纪公司。在网秦的期待下，他们还将在直播文化、明星制作计划和品牌营销等方面建立自己的生态产业链。

嗯，这盘棋能下多少，就看他们的创造了。

李北辰/文(知名科技自媒体，致力于为您提供优雅的原创科技文章；微信公众号:李北辰)